到底是谁在学英语?
来源:搜狐 发表于2020-01-14 16:57:29 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:到底是谁在学英语? 把成人英语的消费者,分为职业人士和大学生两大类的话,服务于大学生升学考试的培训机构多涵盖在综合性机构之中,主要
  原标题:到底是谁在学英语?
 
  把成人英语的消费者,分为职业人士和大学生两大类的话,服务于大学生升学考试的培训机构多涵盖在综合性机构之中,主要针对于职业人士的英语培训反而自立门户,成为单独一个品类。
 
  “我们的学员多为职场白领人士,参加英语学习主要是为了商务沟通和职业晋升。”华尔街英语的一名销售如是说。事实上,这种直观感受也与大数据调研结果相契合,根据2018年极光大数据的调研,上述两项原因确实是职场人士参培的主要需求。
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  成人学习有非常明确的目的性。对于愿意在工作压力中再加入学习压力的英语学习者而言,大部分还是为了挣得更多和挣得更容易。
 
  上述机构的调研还显示,一线城市和华南地区的职场人士学习英语更为积极。数字背后反应的不过是成年人的用脚投票,前者是经济中枢,后者是开放的外埠,藏有金矿之地才有掘金之人。
 
  成人英语培训红红火火的序幕是中国加入从WTO正式拉开的。同年,我国颁布了小学英语课大纲,誓要将与 先进主流 的语言交往从娃娃抓起。迅速席卷的外企就业和留学风潮,让最快享受开放红利的成年人涌入英语培训市场。
 
  1993年进入中国市场的英孚英语,1998年成立于上海的韦博英语,2000年进入中国市场的华尔街英语和2006年成立的美联英语,用最快的速度吸收了这一批进取的成年人,快速占据了国内成人英语培训的大部分市场。
 
  如果说十年前的绝大部分用户是希望实现快速技能获取和商业变现,并变现成功的。那随着时间迁移,当小部分人的游戏,变成大多人的追求,从经济学的角度而言,供需关系自然会发生变化。销售们最直观的感受就是:消费者的身份逐渐在变化。特别是在2015年下半年,消费金融杀入教育分期。
 
  新的资金来源,扩大了消费群体,在高客单前望而却步。
 
  而比起想买买得起,通常想买买不起的人更有购买欲。
 
  绝大多数销售变成的贩卖梦想者,他们用“学习英语而获得比平均收入高出25%的增长,同时在工作中的幸福指数增加18%,生活幸福指数增加12%。”这样的论调利诱着企图通过学习英语来改变工作现状的年轻人。
 
  “病急乱投医”的年轻人再在销售恩威并施的打压话术下又羞又臊,在上进心和冲动消费的驱动下,甚至不惜借助贷款一次性付清大笔学费。
 
  依靠着教育消费贷起家的百度金融迅速跑马圈地,“百度的产品是所有分期里,体验 的。”“直接在百度有钱花的APP里填写,1分钟填写资料申请,10秒钟就可以通过”。
 
  但真相是,外商投资在2008年达到巅峰期,此后进入了稳定增长,外企就业机会收窄,伴随着的是国民产业崛起。
 
  同时,全民英语教育推行近20年,已成为继K12 的培训市场,从小学习,重视口语,留学低龄化使得英语能力逐渐成为越来越多的精英人群的“出厂设置”。
 
  科技的车轮也压到了教育的疆土,成人英语也没抵挡住互联网教育的热潮,一系列轻量化课程和产品的涌现让本就是一时冲动的高客单付费变得难上加上。
 
  最后,受制于工作时间的低频练习并不能实现大多数职场人士对于自身英语能力达成的希冀。“本来是希望可以有一口流利的口语,但发现学了之后提升也不够,虽然很贵而且自己不能坚持。”
 
  说白了,就是一句话,这条链条转不动了,每个环节都在出问题。
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