钱堆不出教育 从哪开始赢?
来源:搜狐 发表于2020-07-29 10:36:13 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:钱堆不出教育 从哪开始赢? 三年前,头条试水教育时,与想象中的风声鹤唳不同,大多数业内人士并不看好。彼时,新东方创始人俞敏洪就谈到
  原标题:钱堆不出教育 从哪开始赢?
 
  三年前,头条试水教育时,与想象中的风声鹤唳不同,大多数业内人士并不看好。彼时,新东方创始人俞敏洪就谈到,今日头条研发出来真正特别高级的、让用户觉得教学质量和教学品质高的产品还有待时日。
  两年过去,字节跳动迅速地用资本垒砌起了产品版图。
 
  2017 年 12 月,今日头条在举办的 " 教育行业未来峰会 " 上披露了一组数据:自 2016 年 1 月到 2017 年 11 月,今日头条教育类商业合作客户量增长 263%;教育行业广告消耗总量增长 260%。
 
  2018 年起,字节跳动投资收购了 " 学霸君 B 端业务 "、" 一起作业 " 等企业,并相继推出知识付费 " 好好学习 "、在线英语 gogokid 等等多款产品。从 C 端到 B 端,从少儿英语到 K12 均有布局。
 
  这与 BAT 入局教育的逻辑类似。
 
  腾讯曾投资了多家教育企业如猿辅导、VIPKID,并曾斥资 3.2 亿元战略投资新东方在线;阿里布局了 VIPABC、超级课程表等项目,马云创办的云锋基金也参投了 VIPKID;百度则自己孵化了多个教育领域产品,如百度汉语,也投资了沪江网和作业帮等多家企业。
 
  资本或许能堆出商业上的成功,却堆不出教育。好未来 CEO 张邦鑫信奉,所有的价值观都应坚持长期主义;新东方用了 25 年时间才实现营收 31.22 亿美元;网易有道从一名程序员在塞班系统上开发的一款电子词典发展到如今,亦起起伏伏十余年。2016 年,在与考神团队合作推出大学生四六级实验课收到不错的效果后,有道便开始放开手脚,推出了以名师直播大班课程模式为主的有道精品课。从此,在师资与内容上潜心打磨,All in K12。
 
  2020 年 7 月,相比上市首日跌破发行价, 14 亿美元徘徊的市值,不到一年,有道的市值已超 40 亿美元。
 
  外界对于有道的评价是 " 佛系 "。在此前周枫接受 36 氪专访中,他对此回应称,快和慢不是绝对的。他看重的课程产品质量和家长学生反馈,有了这个基础,把握住用户需求,早一点晚一点问题不大。
 
  即便是这样,有道今年还是改变了以往的风格。今年 4 月,有道精品课签下郎平作为品牌代言人,投入加码暑期营销,广告推广在朋友圈、电梯间、广播、综艺冠名等无处不在。
 
  一路走来,有道的业务版图逐渐完善,共有四部分:以有道精品课为核心的直播课程,聚焦于 K12 的直播业务,专注内容直播付费;第二部分是流量池;第三部分是硬件,包括词典笔、智能笔等;最后一部分是 AI 基础设施。
投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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