原标题：警惕“植入式广告”进校园

　　日前，教育部对山东、四川、湖北三起商业广告进校园事件予以通报。通报再次强调，要切实履行守护“校园净土”责任，坚决杜绝各类商业广告、商业活动进入校园。对于再次出现类似事件的地方和学校，要予以严肃处理。（央视网）

　　前期刚曝光了挑战道德底线的 “红领巾上印广告”事件，就在大家余怒未消之际，竟然又有三家广告敢于冒天下之大不韪，肆意入侵校园，让人不得不佩服这些商家攻城拔寨之勇气、做大做强之决心。同时也提醒我们，校园这块净土已被盯上，稍有缝隙，阵地就会失守。

　　与“红领巾上印广告”的硬性推销相比，此次通报的三起事件，宣传的方式没那么暴力，广告的载体要温和许多，可能会让很多人无意间就忽视了它作为广告的存在，却潜移默化中被宣传洗脑。这就是“植入式广告”的精髓所在。

　　但纵使手段方法再高明，只要是涉嫌在校园做广告，就已经违法了。依据2015年9月1日起实施的新《广告法》之规定，在校园中以任何形式、任何媒介，无论是直接或者间接地开展广告活动，包括直接推荐商品、服务，宣传企业形象，展示商业品牌，都属于违法行为。而且在奖状上宣传“山东梁堤头眼科”就不显违和吗？你们的逻辑就是书读多了，视力就有问题，优等生就是你们潜在的客户群吗？

　　对于“红领巾上印广告”这类赤裸裸的广告宣传，要拒之于门外并不难。而对于变着法、换着样的植入式广告，就需要老师、学校、教育领导部门练就一双火眼金睛，甄别出谁是不怀好意的“白骨精”。特别是来自社会的教材推荐、辅导培训、参观学习、赠票游玩、午托代管等附带商业广告色彩的行为活动，各方一定要睁大眼睛，鉴别真伪，不要被利益所驱使，做到守土有责、守土尽责，给孩子们创造一方净士、帮家长们构筑一道“防火墙”，于家、于校、于国都是功德无量的好事。

　　学校是读书育人的圣地。任何形式的广告宣传，都会影响心智尚未成熟的中小学生身心健康成长，还可能导致权力寻租，滋生校园腐败。因此，我们才坚决对“广告进校园”说不。也要对窥觎校园的商家说，“君子爱财，取之有道”，前提是守规矩，有底线。社会责任不可丢，莫为了一已私利，而成了祸国殃民的罪人。（文/钟洪）