6月初起，位于北京朝阳门外吉祥里108号楼的幽默书店开始试营业——隶属于北京发行集团旗下新华文化公司的这家书店，也是国内唯一一家以幽默为主题的书店。

　　进入书店，进门长廊的哈哈镜，可来一张搞笑自拍；店内循环播放着卓别林的喜剧电影《城市之光》；书架上摆放着的，是侯宝林先生的相声集、方成先生自述等国内外的幽默类文艺作品。幽默书店将“笑点”布置在每一个角落，似乎“读者不笑”它就输了。强调“大笑阅读”，不强调“安静阅读”，这样的书店的确有意思。

　　古人说：“书犹药也，善读之可以医愚。”今人说：“三笑憾事了，四笑病魔逃，五笑永不老。”读书治愈愚钝，笑声治愈心伤，二者结合，往往能释放出巨大的精神力量。事实上，以“幽默”为主题开书店，不仅仅是卖书那么简单。其中文化作用，也并非面向消费者，推销廉价的笑意。

　　在直播短视频等新媒体崛起的今天，如何吸引大众走进书店，成为图书销售市场长期纠结的难题。可以看到，走进体验经济时代，个性突出的购书体验，往往能吸引不少读者关注。主打“幽默”主题，切合都市消费者对抗焦虑、期待快乐的消费诉求。清晰地自我定位，势必能吸引不少期待快乐的读者涌入，图书销量不会很差。

　　将书店打造成传播笑声的平台，为都市生活留下休憩的场所，紧贴民众精神销售需求的复合身份定位，为图书市场提供了一条不一样的发展路径。就目前来看，数字阅读还无法淘汰纸质阅读，可实体书店若想生存，避免内卷化进程，就需要提供数字化阅读难以提供的读书体验。

　　开书店不能局限于“摆摊卖书”，从业人员需要在销售中体现阅读的精神与思想。只有融入大众生活，大众才能融合购书与读书体验。依照同类经验，配合声、光、电氛围，运用直播、短视频手段，或许还能开设“治愈主题书店”“失恋主题书店”“热血主题书店”“旅行主题书店”等等，为大众购书与阅读注入更多生活乐趣。穆佳旭