下沉中的音频市场 素人是新拓客利器?
来源:搜狐 发表于2019-08-30 18:55:35 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:下沉中的音频市场 素人是新拓客利器? 内容行业一次又一次的事实证明,只有发动 人民战争 ,才能有机会实现真正的全民下沉。这是观察 回声

  原标题:下沉中的音频市场 素人是新拓客利器?

  内容行业一次又一次的事实证明,只有发动 " 人民战争 ",才能有机会实现真正的全民下沉。这是观察 " 回声计划 " 价值的另一个角度。

  图文内容方面,从早期的论坛、博客、微博,到公众号、头条号、百家号,创作门槛不断降低,尤其是各种补贴大战,刺激了大量的素人参与图文创作。

  短视频的创作门槛同样经历一个不断降低的过程。虽然十几年前就有《一个馒头引发的血案》这种走红的草根短片,但直至快手、抖音出现,创作门槛才真正下降到合适的高度:手机摄像头像素越来越高,快手、抖音等 App 提供的特效选择也越来越丰富,每个素人都能轻松制作复杂的短视频,由此引爆短视频全民创作时代。

  毋庸置疑的是,内容形式的多样化是图文、短视频引爆全民的重要基础。在头条号、百家号和快手、抖音上,既有人民日报、新华社这样的机构号,也有 papi 酱、陈翔六点半这样团队化的草根 IP,还有大量腰部、尾部的素人创作者。内容越多元,用户的结构层次越合理,整个生态的生命力才会更旺盛。

  据恒大研究院的《中国互联网内容产业报告》指出:大数据、人工智能、软件技术让新时期的内容创作变得简单快捷。只要一部智能手机,任何人都能成为短视频、音频创作者。

  例如,在荔枝上拥有 65 万粉丝的主播 " 南风 ZJN",就被粉丝标注为 " 声音很有安全感 "。主播 "CV 泽鑫 ",则因擅长像老妈一样对 " 小耳朵 " 们嘘寒问暖而收获大量粉丝。他们都是标准的素人创作,对在线音频的未来发展是很好的启示。

  在喜马拉雅、蜻蜓 FM 聚焦的知识付费和有声读书方面,入门的门槛较高,对于声音这个载体的开发程度不算很高。

  音频知识付费只是知识付费大市场的一个细分类,有声读书也可以归为阅读市场的一个细分类,素人创作,也许才是在线音频市场上,一种新的 " 拓客 " 利器。

  当然,这不是说要抛弃知识付费和有声读书等形式,而是要在它们之上,开发更多的玩法。比如荔枝,虽然发力语音直播,但同样保留私人 FM、付费精品、听小说、历史、广播剧等频道。

  声音不只是协助知识传播、读书的工具,同样是人类生活里一个重要的内容表现形式,拥有和图文、视频一样广阔的开发空间。

  人与人的日常交流中,声音是主流方式之一,某些层面的比重要高于图文和视频。声音的优势在于三个,一是高效,声音可以直接表达用意,但文字和图片就需要再创作的过程;二是场景适应能力强,反观文字图片视频,就要求用户必须全神贯注;三是能带来陪伴感。

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