原标题：下沉中的音频市场 素人是新拓客利器？

　　内容行业一次又一次的事实证明，只有发动 " 人民战争 "，才能有机会实现真正的全民下沉。这是观察 " 回声计划 " 价值的另一个角度。

　　图文内容方面，从早期的论坛、博客、微博，到公众号、头条号、百家号，创作门槛不断降低，尤其是各种补贴大战，刺激了大量的素人参与图文创作。

　　短视频的创作门槛同样经历一个不断降低的过程。虽然十几年前就有《一个馒头引发的血案》这种走红的草根短片，但直至快手、抖音出现，创作门槛才真正下降到合适的高度：手机摄像头像素越来越高，快手、抖音等 App 提供的特效选择也越来越丰富，每个素人都能轻松制作复杂的短视频，由此引爆短视频全民创作时代。

　　毋庸置疑的是，内容形式的多样化是图文、短视频引爆全民的重要基础。在头条号、百家号和快手、抖音上，既有人民日报、新华社这样的机构号，也有 papi 酱、陈翔六点半这样团队化的草根 IP，还有大量腰部、尾部的素人创作者。内容越多元，用户的结构层次越合理，整个生态的生命力才会更旺盛。

　　据恒大研究院的《中国互联网内容产业报告》指出：大数据、人工智能、软件技术让新时期的内容创作变得简单快捷。只要一部智能手机，任何人都能成为短视频、音频创作者。

　　例如，在荔枝上拥有 65 万粉丝的主播 " 南风 ZJN"，就被粉丝标注为 " 声音很有安全感 "。主播 "CV 泽鑫 "，则因擅长像老妈一样对 " 小耳朵 " 们嘘寒问暖而收获大量粉丝。他们都是标准的素人创作，对在线音频的未来发展是很好的启示。

　　在喜马拉雅、蜻蜓 FM 聚焦的知识付费和有声读书方面，入门的门槛较高，对于声音这个载体的开发程度不算很高。

　　音频知识付费只是知识付费大市场的一个细分类，有声读书也可以归为阅读市场的一个细分类，素人创作，也许才是在线音频市场上，一种新的 " 拓客 " 利器。

　　当然，这不是说要抛弃知识付费和有声读书等形式，而是要在它们之上，开发更多的玩法。比如荔枝，虽然发力语音直播，但同样保留私人 FM、付费精品、听小说、历史、广播剧等频道。

　　声音不只是协助知识传播、读书的工具，同样是人类生活里一个重要的内容表现形式，拥有和图文、视频一样广阔的开发空间。

　　人与人的日常交流中，声音是主流方式之一，某些层面的比重要高于图文和视频。声音的优势在于三个，一是高效，声音可以直接表达用意，但文字和图片就需要再创作的过程；二是场景适应能力强，反观文字图片视频，就要求用户必须全神贯注；三是能带来陪伴感。