原标题：KaDa故事分析4年50亿条用户数据 跨主题内容受欢迎科普、通识教育成热门

　　KaDa故事是一个于2015年上线的儿童数字内容平台，为0-9岁儿童提供个性化阅读服务，并为出版方、幼儿园、公共图书馆、智能终端等企业提供定制化数字服务和一站式儿童内容解决方案。目前，KaDa故事用户遍布全球162个国家和地区。

　　下方为此次报告的精要摘选。

　　儿童文学及绘本占50%以上少儿图书市场，少儿图书零售额增速第一

　　儿童阅读市场的前景与“钱途”在目前看来依然广阔。

　　根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》，全国0-15岁人口数约为2.5亿人。2011-2018年，中国平均每年新增人口数约为1655万人。如此的人口规模意味着约为5000亿元的潜在儿童消费市场。

　　在中国童书出版市场中，少儿读物品种增速较快。根据国家统计局的数据，2012-2017年间，儿童读书出版定价总金额也持续保持上升势头。

　　从童书出版物的构成来看，少儿文学出版物在2017年少儿图书市场中占比约30%，绘本、卡通及漫画类出版物的市场占有率近四分之一。

　　不过，在读者阅读倾向方面，数字阅读的发展势头更为迅猛。根据中国新闻出版研究院历年的全国国民阅读调查报告，2013-2018年间，读者的数字阅读接触率由50.1%上升到76.2%。在网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板阅读四种数字阅读途径中，手机阅读最为普遍。

　　一二线城市读者是阅读主力，超半数家长愿复购儿童数字阅读产品

　　就KaDa故事平台上已有的超过2000万儿童用户的50亿条阅读数据来看，4-6岁儿童是最主要的阅读人群。其中女孩占比50.3%，男孩占比49.7%，性别结构基本均衡。

　　在中国境内，儿童阅读者的地域分布并不均衡。2016-2018年间，KaDa故事用户中来自三四线城市的读者比例增速迅猛。同时，一二线城市依然为儿童阅读贡献了最主要的用户。目前，杭州、深圳、长沙、温州等城市的儿童数字阅读渗透率均较高。

　　与儿童数字阅读渗透率同步增长的是家长为之付费的意愿。KaDa故事的数据显示，用户的复购率年增长幅度可达3倍，超过半数家长表示愿意持续为儿童数字阅读买单。

　　从付费用户的地域分布来看，2018年KaDa故事平台上最具购买力的城市排名前五的依次是上海、北京、重庆、乌鲁木齐和杭州。

　　不过，不论儿童用户来自哪一类经济发展程度的城市，其人均每天阅读的作品数量都在4本左右。这意味着，借助数字技术或许果真有望实现公平的品质阅读。

　　跨主题内容受欢迎，科普、通识教育成热门

　　KaDa故事从儿童启蒙教育的视角出发搭建平台的内容体系，并将上线作品和用户通过标签进行匹配。目前，KaDa故事的内容包含自我成长、社会认知、科学探索、艺术启蒙、语言文化五大领域及多个子领域。

　　在KaDa故事平台上，拥有高阅读完成率的作品大多拥有经典IP形象，且有越来越多的作品围绕传统文化选题展开。目前，KaDa故事平台上的作品平均阅读完成率约为60%。

　　与日常生活密切相关的作品获得的重复阅读量较高，例如有58.5%的儿童反复阅读了“交通工具”题材的图书，“细菌与健康”题材作品的平均重复阅读率达到47.6%。同时，套系作品也比单品更受欢迎。

　　另外，从作品的订阅量来看，与职业发展、科普题材相关的作品受到家长越来越多的关注。品格养成、奇妙科学、健康习惯这三大题材的图书在最受欢迎的前20种作品里占比共计达到65%。