直面挑战,足力健 海外门店落地新加坡
来源:芥末堆 发表于2023-10-14 15:47:40 编辑:时寒峰
摘要: 原标题:直面挑战,足力健 海外门店落地新加坡 近日,老人鞋品牌足力健 海外门店ZULIZ落地新加坡。据公开报道,该店在10月7日正式开业当天销售

  原标题:直面挑战,足力健 海外门店落地新加坡

  近日,老人鞋品牌足力健 海外门店“ZULIZ”落地新加坡。据公开报道,该店在10月7日正式开业当天销售量超100双,销售额破4.6万,日坪效近1400元。在此前为期6天的试营业期间,整体销售额突破10万元。

  据悉,在足力健创立的2015年,老人鞋市场几乎空白。2017年,足力健与营销咨询公司华与华合作,推出一系列营销策略,包括更新品牌logo、签下张凯丽做代言人、以及提供“半跪式”服务等。

  新加坡位于东南亚的心脏地带,是全球最国际化的城市之一。这里不仅有着先进的基础设施,还拥有开放的商业环境和多元化的消费人群。足力健新加坡首店位于繁华的唐城坊商圈,这里是新加坡华人聚集最多的地方之一,对中国品牌和产品有着较高的认知度和接受度,有利于足力健在新加坡市场的快速推广和销售。

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  值得关注的是,足力健也面临了一些挑战。首先是对海外市场消费习惯和文化差异的了解和适应。经市场调查发现,在新加坡,一般尊称60岁以上的老人为“乐龄”,寓意希望他们的老年生活过得安乐祥和。新加坡的乐龄人士“不认老”:做力所能及的工作赚钱;“不服老”:保持着活跃的状态,积极参与社交,和社会保持同步。新加坡的乐龄老人们保持较高频率的户外活动并出席各种场景,伴随年龄增长带来的脚部变化,他们也对鞋子的诉求和重视程度越来越高。

  为此,足力健为当地市场研发了更符合目标客户人群需求及审美的“专业乐龄鞋”。目前,足力健新加坡门店已开始售卖各系列主力产品,包括爸爸鞋、妈妈鞋、旅游鞋、健步鞋等。

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