原标题：益智玩具成为出路 教培机构如何切入？

　　如今，一些科学教育类机构已在课程之外，开始发力益智玩具板块；也有更多教育机构开辟益智类课程，益智玩具市场还将面临更多需求。

　　3月，STEAM教育机构玩创Lab正式开设STEAM益智玩具业务线。目前，玩创盒子天猫旗舰店已经上线多款益智玩具产品，价格从39.9元到199元不等。据悉，玩创Lab的益智玩具配备了教具材料包、原创IP动画指导、视频课程和玩具手册。

　　8月，豌豆思维上线“豌豆益智”“豌豆口才”“豌豆编程”等课程。其中，“豌豆益智”课程配备了对应的教具材料，通过教具探索，线上线下双线学习。此外，孩子还可以利用教具与朋友一起合作，培养统筹规划和团队协作的能力。

　　对于教培机构而言，进军益智玩具赛道既能为自己开辟一条新的收入渠道，也可进一步拓宽用户来源，为课程引流。玩创盒子天猫旗舰店产品介绍页面中就提到“从玩具到AI课，从AI课到直播课，伴随孩子进阶成长”。

　　益智玩具市场的竞争虽然还处于早期阶段，但是要想突围，也并非易事。开发益智玩具十分考验企业的IP能力。益智玩具的内容呈现大多通过IP来完成，拥有好的IP，不仅能够给产品带来流量，也是确定品牌特色和灵魂的基础。因为不同年龄段的儿童接受能力不同，适合的玩具也不尽相同，益智玩具IP的设定要符合小朋友的心理认知。产品的设计与呈现上，既要明确什么年龄段的孩子需要传递什么知识，还要找到适合的玩具形态。

　　不同于过去教培机构尤其是在线教育机构重渠道投放，通过低价引流课来吸引用户购买，益智玩具需要大量高质量的SKU来持续支撑热度。据悉，今年3月曾获经纬中国领投的7100万元投资的益智玩具品牌百思童年已拓展出5条产品线共700+SKU。供应链上，百思童年已与180家工厂达成深度合作。玩创在过去教具的生产中也积攒了上千个SKU，为其拓展玩具市场提供了不少便利。

　　孩子的成长中玩具的陪伴不可或缺，相较于其它玩具，益智玩具能给孩子带来更具吸引力和更有趣的体验。再者，益智玩具的拼装过程大多需要家长的协同，能在家庭场景中进一步增进父母与孩子的互动与配合，未来益智玩具市场仍有较大的发展潜力。

　　进入益智玩具市场，企业不仅要开发有趣的玩法吸引孩子，还要强化玩具的“益智”属性，讲好玩具＋知识的故事，才能吸引更多家长买单。