原标题：传统教辅市场几经更迭

　　回顾教辅的发展历史，自1977年高考恢复后，教辅市场经历了巨大的变化。

　　高考恢复之初，教材尚且十分稀缺，教辅更是几乎空白，为数不多的教辅资料在市场上几乎面临被哄抢。尤其是“学好数理化，走遍天下都不怕”的风潮下，数学相关的辅导书大受欢迎。据媒体报道，1979年上海教育出版社出版的《小学数学习题》修订3次、重印24次，累计销量达240万册以上。

　　随着1985年《中共中央关于教育体制改革的决定》颁布，中央提倡义务教育的要求和内容应该因地制宜。作为补充的教辅资料也迎来了发展的良机，各家出版社为争夺市场可谓绞尽脑汁。

　　到了20世纪90年代初期，计划生育成效显现，许多家庭只有一个孩子，父母对于孩子教育的投入更加重视。与此同时，教育领域“名师”热潮明显。彼时，全国范围内大规模开展竞赛，但是适合竞赛使用的教材却几乎没有。华中师范大学出版社找到创造了“王氏激活法”黄冈名师王后雄编写化学奥赛辅导书。王后雄系列教辅也成为无数学子的学习记忆。

　　上世纪90年代中期，义务教育教材在全国范围内大规模推广，许多地区对于优质教育资源的需求进一步爆发。中学语文教师出身的任志鸿趁势推出《优化设计》系列。而后，其创立的志鸿教育在开发民营渠道的同时，启动了全国直营战略，并建立起一支直接面向学校的直营团队。《优化设计》系列不仅成为老师的好助手，也为志鸿教育带来了巨额利润。

　　进入新世纪，新课改开展，全国教辅市场又经历了一场大换血。面对巨大的市场空间，全国五百多家出版社大多涉足教辅，此外还有大量民营教辅商参与角逐。各家使出浑身解数，教辅市场空前热闹，但是海量教辅产品中大部分同质化严重。于是，作为一本真正研究和解析高考真题的教辅，《五年高考 三年模拟》通过创新引起了市场轰动。即便到今天，五三系列依然颇具盛名。

　　不过，紧接而来的是互联网教育对传统教辅的冲击。对比在线题库产品，教辅书籍的练习难以针对性满足学生的需求。而后几年，在线教育的浪潮越来越强烈，学而思网校、猿辅导、作业帮、高途等在线大班课品牌市场占有率不断提高。这些机构也大多针对教辅有所布局，并在电商平台自营教辅店铺。它们的兴起不仅冲击了传统教学模式，也给传统教辅带来了不小的影响。

　　面对市场变化，那些曾傲立教辅市场的品牌业绩亦面临挑战。以“志鸿优化”为核心品牌的世纪天鸿财报显示，其2020年营业收入为3.57亿元，其中教辅图书带来的收入为3.17亿元，较上年的3.43亿元减少7.63%。根据犀观财经的报道，《五年高考 三年模拟》等知名教辅背后的企业曲一线在新生力量的挤压下净亏上亿。

　　尽管在过去四十年里多个系列教辅曾创造传奇，但随着学生学习需求的更加个性化和竞争对手的更加多元化，传统教辅巨头不得不求变。