原标题：在线教育争夺教育智能硬件 教育智能硬件拉开了教育领域新一轮竞争的序幕。

　　自去年年底以来，多家互联网公司与教育科技公司相继下场造硬件，各式产品层出不穷，从错题打印机到智能作业灯再到智能音箱，教育智能硬件的迭代已经从纯教育硬件发展为智能硬件在教育场景的延伸。

　　实际上，智能硬件并非教育领域的“新人”，而教育智能硬件在近段时间重回人们视野，则与在线教育投放竞争加剧、获客成本水涨船高有着紧密联系。

　　不可否认，在线教育在过去一两年间改变了其在受众心中的认识，但营收持续上涨的同时，营销费用也在大幅增长，在线教育公司烧钱跑马圈地的方式不可持续，这一阶段也成过去。

　　为了切换到更健康的模式，在线教育公司不得不寻找一个更优的入口。此时，线下场景再次成为教育公司的战略要地。但相较原本就扎根线下的教育公司而言，在线教育公司回到线下获客还需要寻找一个落地的点。

　　除了开设线下门店、地推之外，在线教育公司更熟悉的阵地的还是互联网。教育智能硬件就成为被选中的、更贴近互联网公司特性的线下场景入口端。

　　诚然，制作一款硬件也需要完整的供应链的支持和背后足够硬核的技术支撑，其成本是不可忽略的，但相比于投放的烧钱程度，教育智能硬件已经成为教育公司不想错过的一种渠道。就连好未来这样的成熟公司也反向做起了拍照搜题的工具类产品进行引流。某种意义上来看，工具类产品背后的逻辑和硬件产品相似，产品本身一般不背负盈利压力，但也被寄托着机构用户增长的“KPI”。

　　来到当下这个阶段，监管政策的出台正在制止教育行业曾经的野蛮增长与无序竞争，广告投放成为被重点监管的领域。目前，北京市海淀区、广东省东莞市等地已发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，对教培广告用词、用人等方面均提出明确的规范要求。更有传闻称未来教育培训机构的广告行为将被禁止。

　　对于教育公司来说，在广告投放被规范之后，寻找新的获客渠道显得更加迫切。不到一年的时间，大力教育推出“大力智能作业灯”、暗物智能科技联合腾讯教育发布“AILA智能作业灯X1”，导学教育联合阿里巴巴推出“导学号智能作业灯”，天猫精灵则在今年618期间推出了40余款教育智能硬件。

　　教育公司正通过联合科技公司打造自己的硬件产品，或入驻硬件设备，捆绑课程、预装应用程序，借助智能硬件建立属于自己的智能生态链。在线教育公司开始争夺教育智能硬件这一新阵地。