原标题：有了新阵地，线上投放战能停了吗？

　　小学生家长张霞向壹DU财经透露，她近期被各类在线教育平台的销售“盯”上了，因为她在朋友圈看到了作业帮的体验课广告，申请之后，她的手机、微信就被“轰炸”了。

　　“每天都被拉进不同的群里，家长会、预习课、签到打卡名目很多，”在她看来，明明只报了一家，却有无数家在线教育平台找过来，这事处处透着诡异。“为什么有那么多在线教育企业能拿到我的资料。”

　　甚至作业帮的课程销售还通过手机号加了她的微信，不仅把体验课的链接发给她，还一再劝说“报不报系统课不要紧，先帮忙完成9元体验课就行”之类的说辞。而在课程销售推荐的课程里，有9元单科13节课程的，也有9元三科的组合，按照销售的话术，“总有一类适合您家孩子的”。

　　类似的事情也发生在核桃编程展台上，一位妈妈本意只想报美术宝体验课，地推人员说服家长交纳9元购买了核桃编程体验课，并表示可以赠2份礼品，如果不要礼品，可以返10元现金。

　　此外，相较于K12强监管后的隐秘操作，素质教育赛道的流量投入并没有低调多少。

　　2016年以来，国内编程教育赛道势头极猛。作为基础性、普惠性的行业，教育赛道受教育影响颇深。但与K12赛道相比，少儿编程及其身后的素质教育赛道所获得的政策扶持却持续加码。并且，随着国内消费升级以及国家对人工智能、编程教育的推崇，考试政策变动等，家长对于少儿编程的付费意愿进一步加强，赛道玩家激增。

　　除新东方、好未来等巨头开始布局编程赛道外，诸如核桃编程、编程猫等垂直赛道玩家同样获得不俗的成绩，在投入和产出上同样都希望抢到市场第一的位置。

　　但成绩势必建立在一定“努力”之上。在产品打磨之外市场营销的贡献巨大，但也如同硬币的两面：成也营销、败也营销。

　　去年7月，央视新闻《新闻直播间》和央视财经《第一时间》同时点名核桃编程，指出“其利用教育政策变化、恶意曲解、夸大其词，只为‘卖课’的行为。”编程猫在营销上同样激进。对政策的过度解读是其非常重要的宣传手段，比如在宣传语上总是带上“必修”字眼，被用户指出贩卖焦虑。