原标题:千亿规模市场待挖掘,在线职业教育将迎来终身赋能时代

　　近两年,在线职业教育领域增长速度飞快.2019年,在线职业教育整体用户规模突破3000万,100%的年增长率远高于K12、语言教育领域,市场规模增至2718.9亿元,同比增长15%.2020年,突如其来的疫情推动了国内在线教育渗透率的加速提升,就业压力的增大也促使个人能力提升需求激增,多重因素作用下,在线职业教育市场继续保持强劲增长,截至2020年8月,我国在线职业教育用户规模增至6200万.

　　然而不同于K12在线教育,尽管在线职业教育的市场规模不断扩大,对于消费者而言,职业教育的刚需性仍然不是那么强烈.疫情虽然激发了人们提升就业能力的旺盛需求,但也加剧了人们工作的不稳定性,降低大家的工资收入和生活标准,作为完全市场化的在线职业教育,不可避免地会受到这些外部因素影响.

　　成立于2014年,专注于学历提升辅导及职业能力培训的学慧网,自创建伊始,就将自身定位于专注于成人职业教育的在线直播学习平台,正因如此,学慧网也从在线职业教育领域获得了发展先机.2020年,尽管受疫情影响市场经济环境较差,学慧网仍然在逆势中实现业绩增长.

　　学慧网CEO、学慧职业发展研究院院长高燕表示:“疫情爆发之初,对于公司业务方面确实产生了一些负面影响,但是在形势逐渐稳定之后,同线下的职业教育机构相比,线上教育公司借助‘在线’的载体,无疑具有更突出的优势,借此实现业绩上的反弹.”

　　不得不说,疫情给了在线教育发展的良机,抓住关键时点,在线教育机构确实可以实现一波业绩爆发.但是想要在这一领域长远发展,最终依靠的一定是企业的长期作战能力,能够持续满足不断变化的市场需求.

　　高燕认为,回顾2020年,具备以下特质的在线职业教育机构,更容易得到资本青睐:首先,是专注于某一细分领域做纵深延展,如专注于IT、健康、会计、农业等领域的职业教育机构;其次有大数据、人工智能等新技术加持,借助创新技术手段,打造企业的运营及服务优势.更重要的是,站在更长远的角度来看,在中国乃至全世界经济产业结构不断进化且迭代加速的背景下,在线职业教育必然会走向终身赋能方向.

　　随着在线K12的外部关注度几近峰值,在线职业教育也来到真正的风口.然而,面对愈发激烈的市场竞争,唯有坚守教育本质,并深度打造自身的差异化价值定位的企业,才能脱颖而出.对此,高燕表示,学慧网将围绕三个方面的核心价值去构建、提升服务能力,强化自身的差异化优势.

　　首先,务实地通过技术加持教学和服务,提供真正符合成人学习需求特点的个性化教育.以自考项目为例,由于省时省力通过考试是学员的第一诉求,2020年,通过深度分析平台内学员的学习行为大数据和需求反馈,学慧网调整了相应三分之一的课程类型,并优化了个性化服务的推送和交付方式,在让学员实现更高课程参与率的同时,还降低了教学双方的成本.

　　其次,打造双引擎业务模式,取证考试培训和职业赋能服务齐头并进,分散经营风险的同时,更须延展单客户终身价值.2020年疫情覆盖下,学慧网学历项目实现逆势增长,同时紧跟“健康中国”国家战略,深耕职业能力培训中的大健康领域,持续加大“大健康”领域的投入力度,业务双引擎要更加健壮.

　　最后,作为一家在线职业教育机构,牢记教育初心,疫情期间成立的学慧职业发展研究院,将成为学慧网对于成人学习需求和特点进行深度研究并探索业务延展方向的专门研究机构,2021年,将继续通过赋能课程的研发和行业报告输出,帮助职业人士认知自我,实现真正可持续职业发展.

　　高燕表示,当信息越来越发达,用户变得越来越理性,在用户的逆向选择之下,在线职业教育的厂商们必须意识到,关于在线职业教育,以往那种跑马圈地式的发展时代,基本已宣告结束.在线职业教育企业一定要注重打造自己的差异化竞争优势,不管是教研环节还是服务环节,抑或是其他层面,有所专长,方能长久.