原标题:明星云集 在线教育掀起代言潮

　　在线教育接连被官方点名后效果投放确有放缓,但其在品牌投放和口碑营造上却有加码之势.综艺之外,在线教育企业也越来越关注代言人的选择.其实在几年前,在线一对一火热之际,在线教育企业就曾掀起过一轮演艺明星代言高潮.黄磊、海清、刘涛等常在荧幕上塑造家长角色或是常以顾家形象示人的明星都曾为教育品牌代言过.

　　近一年来,受疫情影响,在线教育业务快速发展,行业的渗透率、学员数量均走向历史最高.在线教育市场前景无限,也吸引了资本竞相助力.拥有了资本的支持,在线教育企业也有了更多底气与对手一决高低.激烈的战场上,强化品牌印象势在必行,代言人成为在线教育企业打造品牌形象的重要标签之一.

　　2月4日,北京冬奥会倒计时一周年之际,作业帮宣布中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”.作业帮与体育明星合作早有先例.去年4月,作业帮CEO侯建彬发布全员信,宣布作业帮与中国国家女子排球队达成战略合作,成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴.同年9月,作业帮宣布同中国女排队员朱婷达成合作.

　　采取冠军代言策略的还有网易有道,去年4月,有道精品课官宣中国女排总教练郎平作为品牌代言人.而后,“冠军成就冠军”的宣传思路始终贯穿有道精品课的品牌投放中.

　　奥运冠军之外,演艺明星依然是在线教育机构青睐的代言选择.2月10日,学而思网校官宣演员邓超成为其超级推荐官.邓超代言的广告中,也特意强调了学而思网校的品牌调性“好成绩源自好方法”.学而思网校曾公开介绍其设计一堂好课的五步打磨法,其中第一步就是找到好方法.而后,在2月19日,学而思旗下专注于解决中小学生作业问题APP题拍拍宣布,签约新晋中国票房之最的演员沈腾为代言人.

　　同样动作频频的还有大力教育.2月11日,大力教育旗下瓜瓜龙宣布章子怡成为其品牌代言人.此前章子怡还曾代言大力教育旗下另一品牌GOGOKID.2月22日,大力教育又有新动作.旗下教育硬件产品大力智能作业灯宣布孙俪成为其代言人.邓超牵手学而思网校,孙俪代言大力智能作业灯,难怪有网友调侃“邓超家又要诞生学霸了”.

　　无论是上晚会、上综艺,还是找代言人,不过是在线教育营销战的缩影.获客难的困境下,在线教育机构都想要通过提高品牌影响力进一步打开流量的大门.但在线教育交付链条较长,找流量只是第一步,后续的产品、服务才是转化和续费的关键.

　　正如中国民办教育协会教育扶贫工作委员会主任马巍所言,明星代言教育企业,只能在短时间内吸引消费者的眼球,并不能作为持续的获客策略.尤其当有多位明星代言多个教育品牌时,对家长而言,其实未必能够区分是谁代言了哪家.对家长来说,选择教培机构时,真正看重的还是内容和服务.优秀的老师、优质的内容,才能让家长和学生口耳相传,企业才能有长足的发展.