原标题:财商教育道阻且长

　　“坤坤不老,蓝筹到老.”“坤坤勇敢飞,ikun永相随.”

　　这类的应援词或许你并不陌生,但这次不是出现在选秀节目的现场,“打call”的对象变成了公募基金管理公司易方达的“明星”基金经理张坤.有粉丝为其建起了后援会,微博账户@易方达张坤粉丝后援会 拥有超过2万名粉丝.话题#基金#在2021年也频频登上微博热搜.

　　火热的理财话题背后是庞大的亟待教育的投资者群体.据中国人民银行2019年发布的《消费者金融素养调查报告》显示,消费者在投资方面的知识水平有待提高,平均正确率为54.77%.

　　同时,资本市场的“红”转化成了财商教育赛道的“火”.企查查数据显示,我国目前共有1万余家“理财教育”“理财培训”相关企业,2019年相关企业新增近2000家,较十年前增长了800%.而据36氪报道,这一赛道已经跑出了单月收入过2亿元、估值超过百亿元的头部公司.看似小众的财商教育,正在接受大众的审视.

　　“感觉年轻人理财都是因为穷”

　　1994年出生的林小羽和男朋友都有自己的理财小世界.“感觉年轻人理财都是因为穷.”她调侃两人开始理财的初衷.林小羽形容男友“沉迷理财不可自拔”,但从来没有上过一门理财相关的课程,全凭自己研究.作为一个对金融和经济完全不懂的“小白”,林小羽的金融知识是在“误入”银行业之后才开始补习的.

　　现在回忆起当初学习理财知识的原因,除了工作之外,林小羽觉得还有一部分原因是从众心理,“身边的朋友同学有很多很早开始买基金的,感觉有赚到钱,也想要了解一些基金方面的知识.”

　　她选择通过线上免费的音频课程入手,比起专业书籍来说线上课程显得更加通俗易懂.尽管如此,“学了不会”依然是困扰理财学习的一大难题.

　　非金融相关专业出身、也没有系统地学习过理财相关的知识,但有一颗跃跃欲试想要理财的心,或许是当下众多年轻人的现状.中国人民大学和蚂蚁集团联合发布的《互联网理财与消费升级研究报告》显示,21-35岁的用户是互联网理财最为活跃的群体,从职业分布来看,白领占比超过50%.

　　正职是品牌公关的马启蕾如今运营着一个自己一手建立的投资社群,每周固定和朋友们一起在群里复盘各自本周的投资动作和心得.“18年初开始接触(理财),《小狗钱钱》算是我的第一本财商启蒙书.我意识到并不是有钱人才需要理财,正是因为我们目前没有那么多钱,才更加要理财.”

　　对她来说,从接触理财就抱着要“终身学习”的心态在坚持.比起自己摸索,她决定要“用付费的方式筛选优质内容和圈子”.马启蕾投入到财商教育的第一笔资金是99元,用来学习基础理财知识.直到学完全部课程、通过全部考试以后,她利用自己学到的知识,赚到了一万元,选择再次购买了价值几千元的相关课程.

　　邀请朋友们共同组建投资社群,则是另一种学习.“小白开始入门,原本跟着‘抄作业’的朋友开始坚持读研报……”马启蕾觉得包括自己在内的每个人都有了“从认知到收益的成长”.

　　“课程再好,自己报名了不学习,或者学点皮毛就开始入市频繁交易.能怪课程吗?”马启蕾说.

　　“特别是在2020年疫情之下,货币政策不断宽松的情况下,其实资本市场迎来了一个非常好的表现,由此吸引了众多用户的关注.”苏宁金融研究院高级研究员黄大智表示,网络舆论对高收益回报的不断强调,也吸引了不少投资者入局.

　　在他看来,近年来投资者教育已经取得了很大的进步.“不管是官方也好,还是行业层面也好,做了非常多的努力,利用设立直播等新兴互联网手段去开展投资者教育.”他坦言,目前的阶段性进步仍然是在弥补过去对投资者教育的缺失.