原标题:线下教培逐渐恢复 在线教育重回原点?

　　如果要给上半年找一个“风口”,在线教育当之无愧.突如其来的疫情让线上场景不再是选择题,而是必选题.与此同时,在线教育相关的企业也一飞冲天.两家公司融资超10亿美元,上市公司则股价翻番.

　　然而,从8月开始,随着疫情逐渐平息,多家在线类的上市公司股价掉头向下.截至上周五,主要几家公司股价均出现不同程度的下跌.其中,网易有道较8月初最高点跌去近50%;跟谁学股价跌去43.5%;51 Talk跌去31.6%.

　　整个在线教育概念股为何出现如此大幅的下跌?后疫情时代,随着线下教培逐步恢复,在线教育是否又回到原点?为此,蓝鲸教育采访了多位业内人士,尝试揭开股价下跌的秘密.

　　科技股回调的“大环境”,与各家经营的“小差别”

　　对于在线教育概念股下跌,赛伯乐投资集团教育产业基金合伙人程子婴认为,主要有两个层面的原因:一是宏观层面,二是个股自身发展的层面.宏观层面,今年疫情之下美股波动频繁,最近正值美股又一轮回调,尤其是科技股.美股震荡强烈的背景下,中概股同样受影响,在线教育更难幸免.

　　最近一段时间,美股的确正在进入大的回调周期.上周,美股连续三天下挫.9月3日,美股三大指数均创6月以来单日最大跌幅.9月4日,道指一度跌逾600点,纳指重挫逾5%.五大科技巨头“FANNG(Facebook、苹果、亚马逊、netfilx、Google)”股价均大幅下跌,更有特斯拉单日暴跌21%,足见回调力度之大.在这个大背景下,在线教育公司出现股价回调在所难免.

　　与此同时,在线教育回调还有自身的特殊性.有券商分析师对我们指出,“多数在线教育公司前期涨幅太高,回调一下、消化一下估值也正常.”

　　今年以来,在线教育公司普遍涨幅较大,均在今年创造了上市以来的历史新高.且不说“看不懂”的跟谁学,网易有道的股价都从年初的14美元,一路飙涨到8月的47.7美元,涨幅高达240%.美股普遍以机构投资者为主,在较好的价位下获利套现也是普遍选择.快速上涨后回调,是健康的增长方式.

　　当然,在普遍现象之下,各家机构下跌都有具体的原因.

　　跟谁学下跌,主要由于做空与SEC介入调查.跟谁学财报中披露,美国证券交易委员会执法部请其协助提供从2017年1月1日起的部分财务及运营数据.跟谁学称,“无法预测该项问询工作的时间、结果及最终结论”.随后,跟谁学股价大跌12%.

　　网易有道的下跌,则更多是由于前期股价的高涨与盈利前景迟迟没有明确的预期.二季度,网易有道各项数据都保持着较快增长.净收入达6.2亿元,同比增长93.1%;毛利润2.8亿元,同比增长166%.

　　但网易有道依然没有实现正向盈利.二季度,有道净亏损2.6亿元,亏损规模再次扩大.目前,网易有道仍然处于以投入换增长的状态.机构投资者在盈利预期尚不明确的阶段下,有较大可能倾向于在合适价位获利套现.

　　一旦进入回调通道,企业股价往往与业绩不是一一对应.网易有道公布的暑期招生进展情况显示,自2020年7月1日至8月31日的两个月中,有道精品课的K12正价课付费人次超46万,与2019年同期相比增长超500%.即便如此,网易有道的股价依然没有太大起色,仅暑期业绩公布当天股价有所上涨,之后又呈下跌态势.相比之下,运营亏损、被SEC调查后,跟谁学股价并未大幅跳水,目前市盈率仍然高达653倍.

　　程子婴指出,每家公司的运营情况、所选择的赛道,以及公司的整体表现不尽相同,因此在股价上的表现就有很大差别.

　　业内:坚定看好在线教育,进入门槛大幅提升

　　随着疫情逐步平息,线下教育场景日渐恢复,在线教育的窗口期似乎正在关闭.但业内人士仍表示看好在线教育.

　　程子婴指出,“虽然线下逐步恢复,但并不意味着在线教育回到原点.虽然国内的疫情得到了控制,但当前全球疫情控制仍不明朗.抗疫常态化预期下,仍然坚定看好在线教育.”

　　前述分析师也表示,“疫情带来了在线教育渗透率加速提升的大好机会,但受益的也只是那些产品过关、流量承接能力比较强的头部企业,集中度还是会提升.”程子婴也认为,疫情对在线教育是明显的利好,但并不代表着这个行业里的每一家公司都利好.

　　实际上,同样是风口,不同机构却有着不同表现.一方面,部分在线教育机构始终没有把握住机遇.去年年中便开始拓展少儿英语和K12英语的流利说,二季度净营收反而还同比下降2.5%,亏损更是扩大.

　　另一方面,头部在线教育机构却在大幅扩张.作业帮公布暑期正价课就读人次同比增长超350%;前述提到的有道精品课K12正价课付费人次超46万,同比增长超500%;新东方在线K12付费人次也首次超100万.尽管各家统计口径不同,但不难看出都出现了强势增长.

　　该现象背后,是头部平台加速争夺市场.

　　日前网易有道的内部员工大会上,周枫提到:“在线教育公司的潜在规模是巨大的,而今年是企业快速起量,进行规模化发展的重要窗口期.”基于这样的判断不难看出,今年在品牌投入上,有道不遗余力.二季度网易有道营销费用支出达4.5亿元,同比增长275%.

　　当巨头加大力度投入,马太效应就愈发凸显.周枫认为“2020年之后,K12网校的进入门槛会大幅提升,跑出新玩家的几率明显变小.”

　　目前,好未来、新东方凭借线下优势早已完成教培行业“双巨头”的站位,作业帮、猿辅导、跟谁学等在线教育后起之秀们,也已经在线上第一梯队站稳脚跟.网易有道这类“准第一梯队”的选手加大营销投入,也是在补一张头部玩家的入场票,以弥补前期战略的不足.从某种程度上说,疫情的催化,对头部公司而言是重要的窗口期.但对新入局者,如果无法抓住机遇,破局的机会将越来越小.

　　而未来,巨头之间的竞争将变成公司综合实力的竞争,头部玩家还会持续洗牌.需要玩家在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善,任何一环都不能欠缺.“随着在线教育渗透率越来越高,在线教育已经从补充型学习模式过渡到主要学习模式之一,从一二线走到全国性更加下沉的市场.当用户开始更多元化、更挑剔的时候,一个基本挑战就是企业要开始更加关注大众用户的需求.”

　　在此情况下,烧钱获客可能不会一直持续,只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择.所谓“价值积累”,周枫在内部员工大会上对此指出,“在投入换规模的同时,很多能力会得到相应锻炼.这里面的能力包括:人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等.所以,快速增长伴随的投入亏损是否有价值,关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累.”

　　在线教育烧钱终归会结束,价值回归可能是后疫情时代的主要方向.伴随着巨头间的进一步竞争,在线教育可能会诞生更大的独角兽企业——如果在线网课用户接受度继续提高,在线教育公司的体量将超过线下公司,将来潜在规模可能要高出10倍以上.

　　综合来看,8月以来在线教育概念股下跌,绝非在线教育回到原点,而是上半年股价飞涨后的估值修复;同时正值美股科技股回调,多重作用下股价普遍回调.

　　面向未来,在线教育的前景依然向好.但需要看到的是,疫情之下各家把握风口的能力各有千秋,发展模式也不尽相同.随着在线教育市场愈发集中,巨头之间刺刀见红的竞争局面正加速呈现.