原标题：新一轮暑期烧钱大战，跟谁学克制，有道理性，猿作杀红眼！

　　据证券时报报道，一位业内分析人士表示，2019年，在线网校公司的市场营销费用超过50亿元。

　　而今年暑假，猿辅导、作业帮、跟谁学和网易有道四家在线教育大品牌，加上学而思网校，整体营销推广预算应该远远超过50亿。相对应的，这几家也制定了相当高的招生目标。

　　对于网易有道和跟谁学来说，两家已经美股上市的公司，投放相对还算理性克制，主要决策依据还是自身的业务发展。

　　对于跟谁学来说，其投放策略和投放效果一直是业内的一个迷，但相比自身的市值体量，也并不算疯狂。对于网易有道来讲，请郎平做代言人是一次新鲜的尝试，除了可以为其提升品牌认知度之外，还可以为暑期招生大战引流获客，一贯的长期主义风格。

　　所以，网易有道CEO周枫这样理性的表达，“公司为今年暑期战准备了比较大的预算，但具体投放渠道和策略会根据自身的单元经济模型保持灵活性和创新性。”

　　但是猿辅导和作业帮真的是像赌桌上的两个兄弟，赌红了眼。而且只能梭哈，不能后退，这个时候谁放弃了激进路线，谁就等于将之前积累的优势拱手让给了对手。不仅仅企业不原意，其背后错综复杂的资本方更不能接受。

　　业内有一句话：“作业帮的诞生，仿佛就是为了来劫杀猿辅导。”

　　所以这是一个疯狂的暑期，也是一个见证奇迹的2020，几家教育KA客户几乎成了字节跳动和分众最大的供养者。

　　无论你是不是猿辅导的用户，但你可能都知道猿辅导的用户已经超过4亿人了。除常规线上投放外，猿辅导今年暑期也开始尝试布局线下楼宇广告，在各大公交站牌上，在各大电梯里，在各大户外屏幕上，都有猿辅导的影子。

　　不止于此，7月13日，猿辅导宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商，意味着在线教育平台品牌大战的升级。此前，猿辅导独家冠名《开讲啦》、入选“CCTV品牌强国工程”、与《最强大脑》合作等，较高的品牌曝光率以及铺天盖地的投放广告，已然成功将猿辅导品牌植入消费者的大脑。

　　截止目前，在暑期营销投入方面，作业帮对外号称“自有流量转化为主、广告投放为辅”的策略，但行业人士认为，它的相关投放策略已经非常激进了。

　　为了在风口上留住更多用户，作业帮积极地上综艺、找代言、投广告等，通过花式营销争夺流量。近期，作业帮先是签下中国国家女子排球队代言，然后赞助了湖南卫视《向往的生活》第四季，收割了一波优质的电视关注流量。接着，作业帮持续发力线下，在全国各大城市的电梯间和公交站台推出其最新品牌广告。

　　作业帮选择加大电梯广告的投放，在全国范围的社区电梯中投放品牌广告。“名师有大招，解题更高效”、“课外辅导，就上作业帮直播课”、“作业帮，累计用户超八亿”，这些生活场景中时不时蹦出的广告语，都是对用户的潜移默化的心智抢夺，为品牌力的提升起着助推的作用。

　　这一轮暑期战，还远远没有结束，桃李财经会持续关注战果，与诸位一起见证时代。究竟是理性克制胜出，还是激进鸡血赢家，拭目以待。