原标题：后浪家庭的崛起

　　B站崛起，短视频发力。“后浪”们正在构建自己的消费圈层，并在逐步成为主流消费的引导者。他们中有即有刚在一二线站稳脚跟的新兴白领，也有在下沉市场努力拼搏的小镇青年。

　　启蒙英语产品直面的用户正是后浪们组成的新生家庭。在个体角度上，新生家庭家长受教育程度高，具有较强的教育投资意愿。不过真正让启蒙英语快速发展的其实还是社会因素。在家庭户规模上，从2003到2018年，小家庭比例逐渐提高，2018年二人户家庭更是超越核心的三人户，成为主流家庭规模。

　　结合社会发展现状，二人户家庭主要有两个来源，其一，人口外流，原生家庭成为变成由两位老人组成的二人户家庭。其二,青年组成家庭后，因观念或经济压力，仍然维持二人户新生家庭。启蒙英语的主要用户正是成长于这样的小家庭组合中，进而构成留守家庭，融合家庭等形式。

　　虽然在成长的过程中上，孩子可以分别获得来源于两个小家庭的帮助和支持，但与过去大家庭的模型相比，孩子能从家族获得的关注度仍是降低的。斑马模式的创新在于突破家族的限制，将适龄的小家庭联结在一起，组成线上学习社群，并将学习任务进行模块化拆解，减少家庭的认知和执行压力。

　　破局·屏幕之外的产品体验

　　能超越斑马英语的绝不是复刻斑马，而是创造更能适应社会结构和时代发展的产品。借用“专利法”中对发明创造性的解释：创造性是指与现有技术相比，该发明具有突出的实质性特点和显著的进步。

　　诸如提升语音识别精度和优化流程这类的改进只能算作产品优化，但并不具备创造性。游戏设计大师吉泽秀雄曾说：‘’在寻找创意的时候，如果不抛开现有的游戏，思维就会被这些游戏的机制所禁锢。”