原标题：综艺投放未突破的困局

　　尽管在线教育机构不惜下血本投放各家头部综艺IP，开展“流量争夺战”，但流量的增加并不代表用户留存率的增长。

　　对选择课程的家长而言，不仅要考虑课程的费用问题，还要为孩子付出的时间成本负责。这也意味着即使在线教育机构的广告曝光度再高，植入综艺节目的效果十分理想，但如果课程质量本身不能得到家长的认可，也很难实现由流量到留存率的转化。

　　此外，综艺节目虽能为在线教育机构带来热度和口碑，却很难保证营收转化的效果。

　　而在热门综艺节目近年在广告费和冠名费的定价上，却是水涨船高。以当下热度颇高的《乘风破浪的姐姐》为例，由于节目本身的热度让制作方开出了1.5亿天价的冠名费。

　　不断增加的投放成本，意味着教育企业在投放综艺这件事上要付出很高的试错成本。

　　一边是难以保障的营收增长，一边是教育企业投放综艺数百万到上亿的赞助费，企业在收获一波流量红利后，是否能坚持在整个暑期档和更长时间内保持烧钱买冠名和获客，仍存在极大不确定性。

　　在线教育企业能借助综艺的热度实现品牌和效益的双赢吗？如何突破过于烧钱的合作模式？对于没有足够资本实力与大型教培机构争夺综艺流量的中小机构而言，是否有必要选择加入综艺合作，又有哪些优于大型机构的流量通道？

　　在综艺带来的这场“流量雨”背后，仍留下许多尚未揭开的谜题。在线教育和综艺的联姻能走多远，让我们一起拭目以待。