原标题：在线教育联姻综艺的时代潮流

　　瓜瓜龙英语并不是首个搭上综艺“流量雨”的在线教育机构，刚开播不久的《王牌对王牌》第五季中，猿辅导在线答疑时间成为固定环节，全球累计用户突破4亿的广告词则在片头、主持人和嘉宾的口播中循环播出。

　　网易有道旗下k12网校有道精品课邀请郎平出任代言人，作业帮紧随其后签约中国女排代言……

　　在过去几年间包括猿辅导、跟谁学、作业帮和51Talk在内的多家企业均选择了与当下最热的几家头部卫视合作，在热门综艺节目中植入广告或冠名的方式开展品牌宣传。

　　以跟谁学旗下K12在线教育高途课堂为例，通过与东方卫视的国民综艺节目《极限挑战》第六季合作，成为其官方推荐的小学在线教育品牌。

　　在节目中曾出现嘉宾“小岳岳”岳云鹏遇到挑战难题时，与高途课堂名师视频连线，进行现场指导教学的画面。以植入式的问答形式，高途课堂为公众提供了一个了解平台老师教学水平的途径，从而提升了受众对品牌的认知度。

　　相比瓜瓜龙英语与姐姐们的合作，高途学堂与《极限挑战》的组合在调性上显然拥有更高匹配度，也能在节目中实现对品牌的自然植入，而不是仅在节目开头出现几分钟广告。

　　此外，《极限挑战》作为受欢迎度极高的综艺，在主题设定上也引入了诸如AI、5G科技等科技前沿的理念。

　　而高途课堂主打5G为底层技术基础，并融入AI、AR和VR等智能技术元素，还原了真实的课堂场景，增加了老师与学生之间的互动频次，并创造了一种全新的互动方式。

　　仅从科技理念来看，高途课堂与《极限挑战》之间也有着相当的契合度。

　　在这场在线教育与综艺的联姻中，既有新手入局，也有驾轻就熟的老玩家的参与。作业帮与湖南卫视的合作就属于后者。

　　在继18年赞助多款热度颇高的节目，19年独家冠名《汉语桥》和《神奇的汉字》后，侯建彬在2020年延续以往的高调营销策略，让免费直播课搭上了《向往的生活》节目这趟快车，通过砸上千万的赞助费，在节目中硬核植入广告的方式实现观众对品牌的强化记忆。

　　在线教育与综艺能实现联姻，究其背后原因是综艺节目能触达更广范围的群体，在国民中享有更高知名度，能突破在线教育产品自身小圈层和高壁垒的局限，精准送达目标教育市场。

　　与线下教育机构区域性获客的目标不同，在线教育更强调从全国范围内实现获客，这也意味着机构更需要突破地域局限的线上流量。而综艺节目自带的流量红利，能有效扩大品牌的宣传，在短时间内提升品牌在目标受众群中的认知度和影响力。

　　此外，在线教育机构选择综艺节目还与其承载的媒介电视在K12家庭中的高打开率存在强关联。据悉，综艺节目的主要用户群体在20 - 39岁之间，与教育消费主体人群高度重合。而网络综艺由于面向18 - 35岁群体，也覆盖了大部分的教育核心消费群体。

　　从借着热门综艺进行品牌宣传的效果来看，少儿英语和K12赛道企业因庞大的受众群体而成为流量红利的最大受益方。