原标题：从综艺到直播带课，教育公司暑期营销升级

　　线下地铁公交站，线上综艺朋友圈……“暑期特惠”“暑期免费学”等标签以及教育机构的slogan随处可见。是只烧钱，还是能带来实质增长？教育机构的暑期营销投放策略到底谁更胜一筹？尚未分晓。

　　可以看到的是，从传单、易拉宝、公交系统广告牌到赞助综艺、影视剧，入驻直播间等，教育机构暑期招生营销方式在逐步升级。除了地面推广外，与往年相比，教育机构今年在舞台、综艺节目中打得火热。年初，猿辅导亮相央视春晚，成为首家赞助春晚的教育公司，同时赞助了《中国诗词大会》、《王牌对王牌》等。暑期到来前的5月份，台网刚开播的一批综艺节目也大多可见教育机构的花式植入，其中，作业帮就赞助了湖南卫视《向往的生活》《神奇的汉字》多档节目。教育品牌对综艺节目的赞助疫情期间，外出减少，看电视成了人们消磨时间的主要方式之一，智慧大屏集中了不少注意力。综艺节目作为休闲娱乐的活动内容，通常以电视为媒介，以家庭为主要场景，受众包含不少K12学生及其家长，智慧大屏成为教育公司争夺用户的新战场。

　　1月份，教育部提出停课不停学后，创维等电视厂商就推出了线上教育免费内容专区，向用户提供K12阶段的同步课程。在堪称直播带货元年的2020，教育公司也纷纷进入了直播间。此前，猿辅导、网易有道、科大讯飞以及字节跳动旗下的瓜瓜龙英语便找了罗永浩直播带货。但相比于李佳琦和薇娅的直播，教育领域的直播带货更像是一次事件营销，主要给企业和品牌赚一波声量。谈到借势营销，必然少不了今年6月初的全民“地摊经济”狂欢，不少教育机构也“下地”摆摊，但摆摊未必是真摆摊，更多或是为了通过蹭热度提高曝光率和知名度。在电商圈内炒得火热的促销节中，6.18是最接近教育机构的暑期招生节点，利用年中大促“狂欢节”，教育机构恰好能在暑期真正到来之前，借势推广。今年，掌门1对1推出主题为“瓜分100万节正式课”的“6.18课时狂欢节”活动。作业帮的“9元特训课”占店铺头版，暑期产品也提供了2折~4折不等的折扣，同时还在促销期间进行淘宝直播卖货，但观看量并不可观，仅有两位数。实际上，对于教育机构而言，网店并非其常驻活动阵地，大多仅有几千粉丝，同时，无论是直播带货还是6.18狂欢节，教育公司出的还是低价牌套路。但就电商促销而言，其时间点恰好是暑期招生黄金档，在此时节加入电商年中大促的队伍未尝不是一种吸引眼球、瓜分流量的方式。

　　而从2020上半年多家教培的动态来看，除“低价战”“投放战”之外，教育机构也正向“品牌战”发力。4月15日，网易有道官宣邀请郎平成为有道精品课品牌代言人，借其“名师”形象和知名度进行宣传，旨在提升品牌认知度，同时加码“名师”策略。发出“铁榔头”代言消息的次日，网易有道便发布了其暑秋班课程，高调入局暑期争夺战。热度还未散去，作业帮就在4月17日宣布与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。