原标题：当 知识成为营销手段 还值得付费吗？

　　西方国家没有知识付费的说法，只有内容付费（paid content）。

　　一词之差，相距甚远。

　　内容有优劣之分，但知识必然是好的，值得追求的。比起内容付费，知识付费的称法本身自带光环，更具吸引力和蛊惑性。

　　现阶段知识付费产品，主要有哪些呢？

　　" 螳螂财经 " 统计了下，在喜马拉雅 Fm 付费频道的前 100 名中，36% 为儿童教育。前三名分别是《少儿英语启蒙课 · 牛津树入门至高阶（551 天登顶班）》、《米小圈上学记 · 四年级》以及《米小圈三国演义》。

　　儿童教育占据榜首不足为奇，家长乐于为孩子花钱，这类有声读物也适合作为睡前故事。但排在第二的居然是缺乏实用价值的人文类，占 23%，其中不乏文学经典，包括排名第四的《红楼梦》全本有声剧、排名第六的《王东岳的中西哲学启蒙课》等。在占 12% 的有声书范畴中，也有不少优秀作品，如《三体》《平凡的世界》等，还有 10% 为历史类。

　　这充分说明了人们对优质内容的向往。但这也恰恰证明了当代人的浮躁。与艰涩拗口的原著相比，有声读物门槛更低，阅读起来更轻松愉悦。

　　（喜马拉雅音频付费榜排名）

　　得到 APP 上销量领先的课程大多更具实用价值，包括经管类、个人提升类、心理健康类等。笔者随意试听了一本销量靠前的有声书。这是一本严谨的社科类学术作品，但试听过后，发现这不过是一篇粗浅的读后感，将原本严肃的论述拆解，把结论直接揉碎喂到听众嘴边。听众看似不费力获得知识，却丧失了学习与思考的过程。

　　当然，内容浅显也是此类产品的必需。它能帮人们快速获取信息或消磨时光，得以更广泛接触更广泛的受众。由于内容浅显，坐地铁、等公交、跑步和临睡前都可以听，极大拓宽时空限制，填补碎片时间。但它只是知识的碎片而已。但如果真的需要学习，这些内容仅仅是入门。

　　此外，各类公众号中也时常推出健身、美容、语言培训、理财、编程、个人提升等各类课程，不一而足。这些课程通常在 200 元以内，往往伴随折扣促销，或提供免费低价试听，吸引用户当日下单。

　　万物皆可成为知识，万物皆可开发付费。知识付费课程门槛的降低，导致一些 " 知识 " 为名的平台，只是利用知识的名义，赚着营销的钱。" 学习知识，改变人生 " 的话术，常用于很多付费产品中。

　　刘女士曾报名某理财训练营，试听完免费课程后，她觉得内容太过浅显，并不想继续付费。却迎来了金牌班主任的营销轰炸。" 我一再说明我并不属于目标消费者，那个班主任还在一直强调学习的重要性，仿佛不学就是我的损失。" 刘女士感到不悦，认为这些课程故意贴上了 " 学习 "、" 知识 " 的概念，实际只想卖课赚提成。人大金融系毕业的晓璐直接表示，" 这些课程用处都不大，还不如多买些书看呢。"