原标题：抖音和快手，谁更适合教育机构

　　2019年下半年，短视频平台也开始拥抱教育领域。

　　抖音总裁张楠亲自放话要扶持教育内容创作者。今年1月，在抖音公布的《2019抖音数据报告》中，抖音上共有1489万个知识视频，每条知识视频触达近10万人次。

　　快手同样在布局教育。除联合知乎发布“快知计划”，拿出百亿流量扶持知识创作者、给教育类视频拨66.6亿流量预算用以冷启动，快手还投资了思维培训机构火花思维，为其注资千万级美元。

　　根据《2019快手教育生态报告》，快手平台上的教育类短视频累计高达2亿，日均播放总量超过22亿次，教育短视频作者已超过99万。

　　抖音和快手两大短视频平台对教育领域的投入不小，平台自身也获得了可观的增长。那对教育企业来说，选择抖音和快手?还是All in?这还需要基于平台属性和教育机构自身需求而定。

　　分发逻辑上，目前拥有4亿月活的抖音偏好以内容为中心进行分发。因此，抖音的媒体属性明显，但社交属性较弱。对教育机构来说，粉丝粘性或许较低。

　　星智互联创始人赵扬研究抖音多年，在他看来，尽管和粉丝呈现弱连接，抖音的内容推荐机制对入局晚的教育机构非常友好。“如果你有好的创意，依然可以后来居上。抖音上会不停的把用户关注度释放给一些新崛起的小品牌。”赵扬认为。这也意味着，就算起步较晚，教育机构在抖音上也容易做成大号。

　　快手则基于社交进行流量分发，且鼓励视频号进行直播，因此粉丝粘性较强，有利于教育机构搭建自己的私域流量池。后续再通过粉丝精准运营，通过直播、电商等形式实现变现。

　　考虑到平台本身商业模式的差异，教育机构在抖音和快手上的变现和转化也会有所区别。

　　据统计，广告是抖音的主要营收来源，占比80%。教育公司也是抖音广告的需求者之一。新榜学院数据显示，抖音的教育广告主数量月均增长达到325%，信息流广告消耗月均增长达到762%。不过，教育类公司目前还未能成为被投渠道本身。

　　直播占快手营收的60%，MCN两颗茶树的创始人龙共火火曾分析道，通过快手的直播，教育机构的流量池不是在消耗，而是反向增长，因为粘性更强。而目前快手也为教育创作者们呈现出一条更为清晰的变现路径，前端内容吸粉——直播固粉——直播售卖课程——后端形成转化。

　　比起通过信息流广告投放占领用户心智，加强品牌效应，对于教育机构来说，现在寻求高转化则更为迫切。而快手的社区属性天然能加强账号主体和粉丝之间的信任，也就更有利于提高转化率。

　　但与此同时，抖音也正在直播发力，未来也许会形成除信息流广告，对教育机构更多元的变现方式。4月10日，罗永浩就为科大讯飞旗下的阿尔法蛋智能故事机Z1、猿辅导斑马AI课、网易有道辞典笔2.0等3个教育产品进行带货。