原标题：　教育行业需要短视频 短视频+教育的风口愈吹愈高

　　平台方抖音和快手大举“进攻”教育领域，拨流量、扶持账号，投融资等助力方式不胜枚举。资本行业的行动也非常快速。北塔目前已投了3个快手生态的MCN机构，蓝象资本也投资了教育+短视频MCN机构101名师工厂。

　　在获客难获客贵的当下，教育机构们奔向短视频大多都冲着获客而去，转化而终，目的简单直接。但教育机构是否都具备了捕获流量红利的能力，目前业内人士大多持观望态度。

　　相较短视频本身，教育行业更需要短视频背后的获客可能性。

　　在注意力即金钱的移动社交时代，短视频已经成为互联网文娱市场的“最大时间杀手”。根据Questmobile数据，截至2019年9月，短视频月活跃用户数已超8亿，渗透率超70%。

　　用户使用时长方面，2019年6月，短视频行业月均使用时长已达22.3小时。2018年6月、2019年6月使用时长增速分别为537%和60%。可供对比的是，长视频使用时长同比增速分别为31%和15%。

　　一方面是短视频的各项数据正在快速增长，另一方面，教育企业原本的获客方式似乎难以为继。

　　去年5月微信发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，让不少依赖朋友圈进行裂变营销的教育企业失去原本的微信红利。但与此同时，线上获客成本始终居高不下。以2019年的暑期招生大战为例，有媒体曾报道，某头部公司一天的广告投放甚至达到1000万以上。头部公司尚且面临巨大的流量竞争压力以及获客成本，中小教育公司也难以避免。

　　对于教育机构来说，企业的招生和服务内容，大部分遵循“获取流量—试听—付费—以老带新—付费”的流程，获取流量是完成商业闭环的第一步。而用户规模大、教育企业还未大规模入驻的短视频显然是待挖掘的流量洼地。

　　教育机构涉足短视频平台早有先例。由于知识应用性强，结合短视频天然的娱乐性和干货分享特性，成人英语和职业教育成为最早一批尝试短视频获客的教育机构。

　　MCN品牌“酸橙教育”创始人马克在2016年就开始尝试，“从内容创作，再去转化直播、大班课，这些路子都已经走过一遍了。只是现在我们把这套路径更多的用在K12这一块。”马克对芥末堆说。