碰撞激烈的k12暑期招生大战
摘要: 原标题： 碰撞激烈的k12暑期招生大战 据了解，网易有道将于明天发布有道精品课暑秋班课程。 暑假也是所有k12机构一年中最重要的招生季。去年暑假，电
原标题： 碰撞激烈的k12暑期招生大战
据了解，网易有道将于明天发布有道精品课暑秋班课程。
暑假也是所有k12机构一年中最重要的招生季。去年暑假，电梯广告、网剧植入、电影院投放等，k12机构招生广告可谓无孔不入，不少企业在营销投放上都砸下了重金。
据媒体报道，2019年暑期结束，学而思网校的投放费用约为10亿元，而被认为是学而思网校劲敌的猿辅导，去年暑期结束的投入可达4亿至5亿元。此外，包括学而思网校、猿辅导、作业帮等公司在内的十余家在线教育公司，暑期投放总额可达30亿至40亿人民币。
而在最近几个月，不久前刚刚补充完“弹药”的猿辅导，营销广告早已是铺天盖地，在即将到来的暑期大战中，显然不会缺席。“巨头”好未来应该也不会放任竞品们疯狂扩张。这个夏天，这场营销大战应该难以避免。
此外，除了广告投放，低价课也是k12在线教育玩家们常用的营销手法。芥末堆获悉，有道精品课暑秋课程的单节正价课低至49元，价格只有线下的四分之一。
随着网易有道的入局，这个夏天，k12赛道的烽烟已经燃起。
不过，重金押注之后，通过低价课引流，如何实现后期有效转化及续费，也是k12机构们不得不面对的问题。
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