原标题：“短视频+教育”成在线教育创业新战场

　　在教育行业，所有的付费转化行为，本质上都是建立在信任的基础之上。在过去，想要获得用户信任的成本是很高的。而短视频平台具有比较强的社交属性，通过生动有趣的教学内容，师生间可以实现亲密互动。这种非沉浸式的体验为用户提供了理性且长周期选择的时间和空间，同时建立起了稳固且有黏性的用户关系。将用户的概念转变为粉丝，深度信任就会更容易产生。这样可以在很大程度上缓解在线教育一直都面临的营销难、获客成本高、转化率低等问题。

　　目前的在线教育头部企业，提供的产品和服务更多地适应一、二线城市用户的需求，而在人口最多的三、四线城市，还有大量用户的需求没有被满足。疫情让在线教育的渗透率大幅度提高的同时，短视频平台也为在线教育企业提供了触达这部分用户的机会。据《2019快手教育生态报告》数据显示，教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万。在如此庞大的用户基础上，在线教育初创企业若能够掌握短视频生态的规律，为在线教育头部企业没有触达的用户提供产品和服务，就有机会在竞争激烈的在线教育领域开辟自己的“道路”。同时，短视频平台的“普惠”原则，能够很好地降低行业中的“马太效应”，短视频平台不会因为企业规模的大小而为其提供更多地推荐量。

　　对于刚刚加入在线教育行业的创业者来说，在课程设计和用户体验都不占优势的情况下，仅仅依靠疫情带来的流量红利，在疫情过后企业发展将会面临巨大挑战。在这样的情况下，目前正处于快速发展的“短视频+教育”，有望让新入局的在线教育创业者实现新突破。