快手的下一步战略,或许会是“教育平台”
来源:搜狐 发表于2020-03-16 12:50:18 编辑:莫小烟
摘要: 原标题: 快手的下一步战略,或许会是教育平台 在36氪的看来,扶持优质教育内容只是快手的第一步,其终极的目标是进化出一个教育平台。 为什么是平

  原标题: 快手的下一步战略,或许会是“教育平台”

  在36氪的看来,扶持优质教育内容只是快手的第一步,其终极的目标是进化出一个“教育平台”。

  为什么是平台?因为教育公司的目标、和快手目前能支持的产品机制是有核心冲突的;而当快手进化出一个平台,冲突会消失,教育公司和用户都选择可以完全“留在这个生态”里。

  对教育公司来说,目前平台支持的教育类功能以授课(直播和观看视频课)为主,辅以社群功能,不足以支撑授课之外的大多数服务,如打卡、批改作业等。这意味着,在功能不完备的情况下,教育公司的服务水平会打折。
微信图片_20200303192928.jpg

  所以在粉丝积累到一定程度后,教育公司会选择流量“提纯”,把流量从快手内导入自己的平台内,去引导粉丝购买正价课,享受已经跑通的全套服务;而从平台方来考虑这个问题,快手一定会阻止向外导流的行为。

  在这个时候,快手有两个选择,一,增加场景和功能,把快手本身进化成一个可以适配教育行业需求的平台。沈文博告诉36氪:“你可以把它理解成 2018 年的微信,开放小程序把很多功能和场景交给第三方,然后这里会长出快手的‘小鹅通’、‘鲸打卡’、‘有赞’,这些‘1.5’的机构一起推进快手的教育板块。单我们自己盘出来的有机会的细分赛道,就有30多个。”

  但这种生态上的进化完全取决于快手创始团队对“教育”板块的重视程度。起码在目前,教育能贡献的商业化能力远逊于直播。一个更可行的方案也许是:自建新的平台来承接原有平台里教育用户/创业者的需求。邱彦峰分析道:“因为快手的起点就是最前端的流量,所以是有机会向后延伸构建一个闭环,让后端所有的沟通和服务都在平台上完成。”

  教育行业里多年没有跑通的平台模式,快手能跑通吗?不论最后快手怎么来“接住”这部分用户,扶持教育内容都会加速快手教育板块的广告进化。

  壁虎看看创始人快抖大叔告诉36氪:“去年快手 150 亿的广告目标已经完成,而今年快手在广告上的营收目标提升到了 500 亿”,而教育则是一块用来拉广告收入不错的目标。对比抖音来看,教育行业是抖音 2019 年重点开发的赛道,一位抖音 SMB (中小企业市场部)的商务告诉36氪,2019 年抖音里教育赛道客户的成单激励是其他行业的 1.5 倍。

  而从时间线上来看,“教育生态合伙人”的战略是快手 2019 年 7 月发布,正是去年在线教育网校投放大战正酣的时间:彼时在线教育“三大金主”(学而思、作业帮和猿辅导)每一天的广告投放,平均达到 1000 万人民币,时间点的契合,很难让人不联想到快手对教育类广告的期待。

  一位投资人告诉36氪,整个 2019 年,单抖音吃掉的教育公司的广告收入在 30 - 40 亿之间。“和抖音打全面战争的快手,不可能放下在线教育这块蛋糕”。“企业投广告的前提是站内有用户消费教育内容,才能有好的转化数据”,一位创业公司的市场人员对36氪分析到。

  无论最后快手选择了向何种方向进化,快手在教育赛道的布局已经正式的、大面积的铺开。而当下快手教育的大考是,尽快验证教育企业在快手上商业化的能力。

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
相关推荐
“全世界学历最高的Labubu来了”!清华副校长为其“拨
“全世界学历最高的Labubu来了”!清华副校长为其“拨

原标题:全世界学历最高的Labubu来了!清华副校长为其拨穗 6月23日上午,全世

快资讯2025-06-23 19:55:30

华中科技大学宣布获个人匿名捐赠 1.8 亿元人民币
华中科技大学宣布获个人匿名捐赠 1.8 亿元人民币

原标题:华中科技大学宣布获个人匿名捐赠 1.8 亿元人民币 6 月 21 日消息,今天

快资讯2025-06-22 10:21:49

延边大学食堂阿姨毕业典礼演讲全程脱稿听哭毕业生,
延边大学食堂阿姨毕业典礼演讲全程脱稿听哭毕业生,

原标题:延边大学食堂阿姨毕业典礼演讲全程脱稿听哭毕业生,当事人:我只是

快资讯2025-06-22 10:18:02

王皓考编,成绩公布,排名第一
王皓考编,成绩公布,排名第一

原标题:王皓考编,成绩公布,排名第一 据北京市体育局官网,北京市先农坛

快资讯2025-06-20 18:37:19

2026年两大权威世界大学排名公布,“清北之争”备受关
2026年两大权威世界大学排名公布,“清北之争”备受关

原标题:2026年两大权威世界大学排名公布,清北之争备受关注 6月19日,国际高

快资讯2025-06-19 13:57:39

深圳一小区房屋发生沉降!25栋楼被封控,邻近学校停
深圳一小区房屋发生沉降!25栋楼被封控,邻近学校停

原标题:深圳一小区房屋发生沉降!25栋楼被封控,邻近学校停课1天 6月16日 深

快资讯2025-06-18 14:06:41

江西瑞金一中学老师要求学生下跪写检讨?官方通报:
江西瑞金一中学老师要求学生下跪写检讨?官方通报:

原标题:江西瑞金一中学老师要求学生下跪写检讨?官方通报:存在体罚行为,

快资讯2025-06-16 20:01:29

又破世界纪录!18岁杭州学子实现射击世界杯三连冠
又破世界纪录!18岁杭州学子实现射击世界杯三连冠

原标题:又破世界纪录!18岁杭州学子实现射击世界杯三连冠 近日,在2025国际

快资讯2025-06-15 20:03:25

大学上新29种专业!来认识蓄势起飞的“未来科技显眼
大学上新29种专业!来认识蓄势起飞的“未来科技显眼

原标题:大学上新29种专业!来认识蓄势起飞的未来科技显眼包 2025年高考刚刚

快资讯2025-06-12 14:59:24

毕业季内蒙古多地景区送福利
毕业季内蒙古多地景区送福利

原标题:毕业季内蒙古多地景区送福利 记者6月10日从内蒙古文旅厅获悉,全区

快资讯2025-06-11 14:44:39