项目单一、收费无统一标准 近千亿的研学赛道还有哪些痛点?
来源:界面新闻 发表于2021-11-08 09:56:39 编辑:沫小朵
摘要: 原标题:项目单一、收费无统一标准 近千亿的研学赛道还有哪些痛点? 双减新政下,此前不温不火的研学受关注度大幅提升,但也同时暴露出诸多问题与

  原标题:项目单一、收费无统一标准 近千亿的研学赛道还有哪些痛点?

  “双减”新政下,此前不温不火的研学受关注度大幅提升,但也同时暴露出诸多问题与风险。

  “不少团购价仅需40-80元,但学校收学生200-300元。”据《南方都市报》日前报道,东莞研学市场存在项目单一、收费缺乏标准、研学基地团购价与学校收费价格差距大等问题。

  这与研学行业本身的特质有关,研学市场具有服务非标准化和评价难等特点,收费根据定制内容变动,无统一标准,这也给部分群体以可趁之机,从中牟利。

  此外,研学师资的专业能力水平是决定研学课程质量的关键因素。然而,谁负责资格认定、如何认定,过去很长时间未形成统一的规定。各种“研学旅行导师”“研学辅导员”“研学指导师”证书层出不穷。

  同时,“游学具有高价低频、季节性强的特点,企业的营收规模也因此受限。”世纪明德联合创始人王学辉曾在SEE2019教育服务共建大会上表示。

  据新东方与艾瑞咨询联合发布的《2019泛游学与营地教育白皮书》显示,泛游学与营地教育2018年的市场规模已达到946亿元,并预计将以20%以上的年复合增长率持续增长。但这一行业尚未出现独立上市公司或独角兽,头部公司市场占有率低于2%,市场呈现出高度分散状态。

  据天眼查APP数据,截至发稿,今年新注册的研学、夏令营类企业3000余家,占整个行业的15%。目前全国经营研学旅行业务的企业大约2万余家。其中,提供游学、营地业务的公司有明珠国际(838089.NQ)、世纪明德(839264.NQ)、中凯国际(870549.NQ)等。

  作为旅行类产品,研学旅行对安全风险尤为敏感。2020年,受疫情影响,研学旅行企业遭受重创。其中,明珠旅游去年净亏损307.04万,亏损同比扩大461.52%;世纪明德去年净亏损7079.54万,亏损同比扩大322.41%。

  去哪儿度假事业部营销总监宋雅雯曾在接受新华社采访时指出,从平台数据来看,在疫情之前,7-10天的中长期夏令营研学产品较多,现在3 -5天的中短期研学产品更受欢迎。这表示,家长会在最大程度上规避风险。

  随着疫情得到有效控制,2021年的暑期研学市场,逐渐转热。

  据携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示,今年暑期,研学成亲子游新趋势,研学旅行体验成为暑期定制游的主力之一。其中研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量同比增长2倍以上。

  研学市场转热,背后有以下几大因素:

  8月22日,第三届中国研学旅行公益论坛上,中国科学院原党组副书记郭传杰曾表示,“一是国家政策导向,接连出台的文件给行业发展带来了强有力的助推;二是社会刚性需求,家庭消费水平的提升对教育提出了新要求;三是市场力量的驱动,即大量研学旅行企业机构的涌入;四是深化教育改革的要求,如今的研学旅行已纳入基础教育课程体系。”

  在教培机构的业务转型上,研学也成为方向之一。

  5月,瑞思教育(NASDAQ:REDU)推出青少儿综合实践能力发展的“瑞思研学”新品牌。6月,豆神教育(300010.SZ)推出素质教育领域子品牌“豆神美育”,旗下包含游轮游学和营地游学。

  10月13日,新东方(NYSE:EDU)发布通知,要求新东方各学校均需设立国际游学和营地教育部,该部门面向全学段,主要负责研学营地业务。

  10月,学大教育(000526.SZ)和达内教育(NASDAQ:TEDU)对外宣布,在游学营地等非学科业务上进行深度合作。昂立教育(600661.SH)推出三大新产品体系,实践创造营、户外研学营等项目涵盖其中。

  随着寒假的逼近,上述企业纷纷发布冬季研学产品。10月23日,新东方在北京总部举行冬令营产品发布会,推出北京新东方的7种冬令营产品,涵盖传统文化、口才表达、创意美术、童话戏剧等多个项目活动内容。

  豆神美育推出了寒假冬令营,包含宜昌滑雪营、南京儿童领导力训练营等多个项目,瑞思研学小程序上也发布了寒假研学营,以瑞思北京滑雪营、寒假长隆、寒假长白山、寒假海南等国内研学旅行为主。

  但随着国内疫情反复,仍面临着较大不确定性。

  今年的研学游市场上,不仅有旅游平台、俱乐部、酒店集团、乐园参与,高校、培训中心等教育机构组织,不少运动拓展机构、艺术机构、文化类公众号,都均参与开发研学产品。

  这也让本就分散的市场,更加鱼龙混杂,研学产品质量参差不齐,研学旅行“只旅不学”的情况屡屡发生。为避免此种情况,今年2月,北京市印发《关于加强全市中小学研学旅行管理的通知》,强调加强对研学旅行的管理,确保学生“游有所研”“旅有所学”。

  今年5月,由四川省文化和旅游厅、四川省教育厅、乐山市联合主办的全省首届研学旅行大会,发布《四川省教育厅等14部门关于进一步推进中小学生研学旅行实践工作的实施意见》,并提出加强师资队伍建设,对符合条件的研学旅行实践管理人员和骨干教师开展培训,开展“研学旅行实践策划与管理”职业技能等级认证工作。

  7月28日,江西省教育厅举行江西省中小学研学旅行系列标准新闻发布会,发布中小学研学旅行基地(营地)认定规范、课程设置规范、组织实施规范、评价规范。

  整体来看,虽然过去一段时间里,研学赛道存在产品同质化现象严重、收费标准不一等情况,但随着更多玩家进入、激烈的竞争倒逼机构专注产品,以及相关规范的进一步落地,未来行业或将迎来向好发展。

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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