原标题：数学刚性需求赛道上 AI互动课与真人直播博弈谁能胜出？

　　作为一款启蒙类的产品，斑马思维沿用了斑马英语的品牌名，连slogan都保持了同样的调性，由此看出猿辅导在低幼阶段启蒙类品牌上选择了一致性策略。

　　实际上，关于数学产品的品牌名猿辅导内部也有过纠结。今年年初，产品还未上线时，多知网观察到，最初就定为了斑马思维，但中间短暂更名了“闪电思维”，最终还是改回了斑马思维。

　　产品更名的原因有很多，多知网曾有分析。具体到斑马思维，有可能是策略的问题，也有可能是商标注册的问题。不论如何，选择品牌一致性的好处显而易见：减少品牌的设计和广告费用，尤其前面斑马英语已经趟出一条路，有利于新产品斑马思维较快打入市场。

　　从APP的图标设计上可以看到，两款产品除了底色不同，其他保持一致——斑马英语是绿底色和一头小斑马，斑马思维是蓝底色和一头小斑马。

　　对于低幼启蒙类的品牌，这种萌乖可爱又鲜明的动物形象，小朋友们难以抗拒，很多时候，他们记不住产品名称，只记得动物的形象。

　　不过有意思的是，此前，对于斑马英语，多知网了解到，很多小朋友直接会说“我要看小斑马”。而今，多了一款数学产品，小朋友该怎么表达？可能还是“我要看小斑马”。并且，他们可能不理解为什么会有两头小斑马。

　　不过，也不需要家长费很大的精力，小朋友虽然从APP的图标视觉上一时难以区隔英语和数学，但不同领域的内容会让小朋友很快有所领悟。

　　教辅礼盒为品牌第一接触点，沿袭斑马鲜明风格

　　多知网购买的为斑马思维49元体验课，两天后，一个包裹送到家。

　　包裹最表层是透明塑料膜快递包装袋，一眼就能看出里面是一个亮黄色的纸盒子。这就是斑马思维的教辅盒子，沿袭了斑马英语盒子扎眼而又彰显课程特色的设计风格，这让正处于色彩敏感期的孩子来说充满兴奋感。

　　孩子看到包裹后跑过来，带着迫不及待的语气惊奇地问：“这是什么呀？我要打开看看。”

　　从透明塑料包装到黄色纸盒子，轻易而举地就能打开，这时孩子开始一个一个地看，并动手把玩，所有材料齐齐整整地展开：数感训练棋，趣味数字运算卡，练习册、配合作业的贴纸……

　　“礼物”这个词对大多数低幼阶段的孩子来说都是具有魔法一般的吸引力，有的孩子拆快递就像打开一个盲盒一样，心情无比激动，这种教辅礼盒也不例外。

　　如果说一个企业的品牌形象由从无数个品牌接触点所感知界定，教辅礼盒就是第一个品牌接触点。

　　跟线下最先接触物理空间的教室不一样，在线教育类产品的第一接触点是“盒子”(教辅礼盒/学习礼包)，用户都是先收到盒子，再上课。因此，礼盒的包装设计和里面包含的东西均不容忽视。

　　对于怎么做好教辅礼盒，猿辅导从粉笔开始已经有多年的经验。从体验课来看，猿辅导的教辅礼盒会中有一些诸如“种子”这类创意产品，拉近与学生的距离，启蒙类的教辅礼盒则更偏向教具，比如斑马英语中的单词卡，斑马思维中的运算卡。

　　相关老师解释：“教辅礼盒的教具希望孩子们通过动手操作来消化课堂知识，因为数学需要锻炼孩子动手能力，鼓励孩子们创新。”

　　最大的相同点是，这些教辅盒子制作精良，会让用户让“49元很值”这一印象首先植入脑海。

　　产品更强调“学”，数学品类侧重课中练习

　　斑马思维除了和斑马英语品牌一致，内容形式也一致，同样是周一至周四上AI互动课，周五上一节直播课，总体以AI互动课为主。

　　斑马思维的AI互动课整个上课流程为：视频互动课(新知学习)+随堂练习(同步练习)+生活中的数学(知识巩固)+我当小老师(反馈表达)+学习报告+皮皮打电话(电话时间)，整体学完大约20分钟。

　　时长逾6分钟的视频互动课的环节是第一个环节，也是一堂课的主环节，是情景剧+练习的方式；接下来是交互的练习环节；生活中的数学希望小朋友将学到的知识运用到生活之中；“我当小老师”是有一道练习题，让学生用语言表达出来，AI会反馈结果，这个环节做完之后就可以提交作品墙，之后会收到辅导老师的点评。