原标题：教育行业上抖音掘金 是每家教育机构都无法忽视的。

　　教育行业上抖音掘金，这应该算是今年行业的一种共识。毕竟，在传统的线下和线上渠道流量越来越贵的今天，抖音为代表的短视频的崛起及其带来的惊人流量，是每家教育机构都无法忽视的。

　　据新榜学院数据：抖音的教育广告主数量月均增长达325%，信息流广告消耗月均增长762%。

　　但是，除了在抖音上真金白银地砸信息流广告，能不能如上文MCN创始人所说的，教育机构通过在抖音做好内容，同样达到传播品牌，聚集粉丝，最终获取学员报名的目标?

　　近日，笔者就“考研“这一细分教育品类，进行了抖音的视频内容进行了存量调研。

　　本文由四部分组成:

　　1) 调研思路

　　2) 话题调研结果

　　3) 考研大号案例分析

　　4) 教育机构做抖音号的建议(如果你懒得看，直接跳到这里看建议)

　　一 调研思路

　　首先，是对考研这一话题在抖音上的热度进行调研。从热度来判断，抖音上的用户对于考研的关注程度有多高?从而推断，抖音上是否聚集了足够多的考研目标用户?

　　第二，是对已有的以考研为主题的抖音大号进行调研。通过数据表现和爆款视频，来挖掘出能为教育行业借鉴的抖音内容制作方式。

　　最终，为准备在抖音上做内容的教育机构，提供有借鉴价值的内容制作套路。

　　二 抖音内“考研”话题调研结果

　　为了能够横向对比出考研话题热度，笔者同时也收集了“高考”、“毕业”、“求职”、“出国”、“加薪”5个与求学工作相关的话题，作为横向对比，共计6个话题。每个话题收录了话题内播放热度前3名的子话题数据。

　　(图片说明：图中标有“活动”2字，说明话题是由抖音官方发起的挑战活动话题)

　　数据结果，就话题热度，“考研”比起“高考”和“毕业”远远不及。可以理解，毕竟从考研人数基数上，要远远小于高考和毕业。但考研的话题热度超过了求职、出国、加薪的总和，这倒是远远超出了笔者的预料。

　　目前，考研话题第一“考研”播放热度21.6亿，第二名“考研加油”播放热度6亿，第三名 “考研啊考研”播放热度5亿。

　　三、考研大号案例分析

　　谈完话题，再谈一谈考研类大号。

　　考研大号，不得不特别提 “文都考研”。因为当你打开考研话题第一名“考研”和第三名“考研啊考研”的时候，发现这里几乎成了文都考研的自留地。

　　因文都考研的众多账号，在内容制作思路上高度一致，故下文把其统归为“文都系”，对其内容特征进行阐述。