1月21日消息，东方甄选(01797.HK)今日发布未经审核的2025财年中期(截至2024年11月30日)业绩。2025财年中期，东方甄选持续经营业务(自营产品及直播电商业务)净营收22亿元，上年同期24亿元，同比减少9.3%。持续经营业务的净亏损9650万元，上年同期净利润1.607亿元。

　　自营产品及直播电商分部的GMV48亿元，上年同期57亿元，同比减少16.2%。东方甄选抖音上关注人数4600万，上年同期为4580万。抖音上已付订单数量5010万，上年同期为5960万。东方甄选APP上已付费会员订阅数量 22.83万人，上年同期为12.38万人。

　　东方甄选2025财年中期业绩概要：

　　持续经营业务(自营产品及直播电商业务)净营收总额22亿元，上年同期24亿元，同比减少9.3%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，持续经营业务的总营收由上年同期的24亿元减少18%至截至2025财年中期的20亿元。

　　自营产品及直播电商分部总营收22亿元，上年同期24亿元，同比减少9.3%。其中自营产品的总营收达到约17亿元。

　　自营产品及直播电商分部的GMV48亿元，上年同期57亿元，同比减少16.2%。

　　持续经营业务的总营收成本总额15亿元，同比减少10.2%。主要由于GMV减少导致自营产品的存货成本及物流成本减少所致。

　　持续经营业务的毛利7.351亿元，同比减少7.4%。持续经营业务的毛利率33.6%，上年同期为32.9%。毛利率的提升主要由于自营产品及直播电商业务健康发展所致。

　　持续经营业务的销售及营销开支4.593亿元，同比增加24.3%，主要由于员工成本增加所致。

　　持续经营业务的研发开支6800万元，同比增加11.9%，主要由于东方甄选对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行了投资，导致员工成本增加所致。

　　持续经营业务的行政开支3.919亿元，同比增加180.7%。主要由于分派与辉同行所有剩余未分派溢利所致。

　　持续经营业务的净亏损9650万元，上年同期净利润1.607亿元。由于报告期间内出售与辉同行，若剔除出售与辉同行的财务影响(即与辉同行所产生的一次性开支及溢利)，持续经营业务净利为3270万元。

　　东方甄选持续采取多平台、多矩阵的策略，扩大其覆盖范围以触达更广泛的消费群体及提升品牌知名度及影响力。在持续丰富直播渠道产品与服务的同时，东方甄选于不同平台开设网店，例如微信小程序、微信小店、天猫、京东、拼多多及小红书。其多渠道策略已推动自营产品快速增长。直播渠道方面，新开「东方甄选生鲜号」抖音账号的日GMV连续几个月超过200万元。货架电商方面，东方甄选于天猫、微信、拼多多等平台的店铺也实现稳步增长。同时，东方甄选开始探索线下渠道，在新东方学习中心里面通过自动售卖机的方式销售产品。

　　东方甄选在APP战略上的布局和进展飞速。目前，东方甄选APP涵盖了多个品类，单个用户的平均贡献也在稳步提升。东方甄选已开始举办各种营销活动，以持续增加会员人数与活跃度，例如提供会员日折扣、举办线下会员见面会、在APP上推出独家新品、为会员提供返现奖励等。