原标题：“双减”之后，智能教育硬件被寄予的期待

　　一直以来，智能教育硬件都被视为在线教育公司为降低获客成本而搭建的流量入口。2020年，K12在线教育风口正盛，竞争之下，获客成本不断上涨。多家在线教育公司纷纷选择发力智能教育硬件以搭建性价比更高的获客渠道，智能教育硬件市场一片火热。

　　但彼时，无论智能教育硬件受热捧程度如何，某种意义上它也只是K12在线教育业务的辅助。

　　而不同于前述流量思路，网易有道从一开始就把智能硬件视为主营业务的一部分，并且对这个市场有着可观的预测。这也是网易有道在2017年就开始布局智能硬件领域的原因之一。

　　网易有道CEO周枫就曾表示，“做硬件不是为了课程。”对于智能硬件的定位，他曾说到，“长期看网易有道的定位是智能学习公司，用户的学习部分通过课程，部分通过硬件。”在他看来，智能硬件和线上课程都是产品中的重要组成部分。

　　以“双减”意见的出台为分界线，“双减”之后，教育公司对智能教育硬件的期望也远不止于获客渠道，而是更多倾向于把硬件作为业务的一部分来经营。

　　随着政策的落地，K12学科类校外培训面临监管，培训时间、培训价格被严格限制。对于用户来说，原本依赖于校外培训机构的家长和学生不得不更加重视家庭场景的教育和学习，但同时，家长“没时间、没精力教”的困扰和缺乏科学有效辅导方法的难题仍在，此时，不受时间、空间限制的智能教育硬件的作用或将被放大，这也意味着，用户对硬件产品潜在的需求将显现。

　　对于教育行业从业者来说，义务教育阶段学科类培训业务的市场空间被大幅缩小，K12教育公司业务重心开始发生转移。智能教育硬件成为K12教育公司开辟新业务的转型尝试。

　　“双减”细则公布后，学大教育与物灵科技设立合资公司经营智能硬件，松鼠Ai计划推出两款学习机；今年以来，猿辅导旗下多个教育品牌更是密集推出与其内容产品相匹配的硬件产品，包括逻辑思维学习机、AI指读机、A4打印机、智能练习本等。

　　今年5月，“双减”落地之前，网易有道就推出教育智能硬件新产品——有道儿童词典笔，这对于在智能教育硬件经营多年的有道来说更像是一个拓展产品矩阵的“常规动作”，而此次全新产品有道听力宝的推出显然则是一个具有战略意义的动作。

　　面临K12学科培训市场空间缩小和同赛道教育公司纷纷加速布局智能教育硬件的新形势，作为先行者的网易有道也不得不快马加鞭，通过不断完善产品矩阵来应对层出不穷的新产品带来的竞争，以保障自身在智能教育硬件领域的地位。

　　网易有道对智能教育硬件的布局是从2017年开始的，四年时间，网易有道已经打造了包括有道词典笔、有道翻译王、有道口袋打印机、有道云笔、有道超级词典等教育硬件产品的矩阵。

　　其中，明星产品“有道词典笔”更是成为了网易有道长期以来的一个标签。相关数据显示，有道词典笔已连续两年蝉联京东和天猫平台电子词典类目下的销售冠军。截至目前，累计入驻全国600多所知名大中小学校，覆盖30个省市自治区。

　　其教育智能硬件业务也逐步发展成为公司营收支柱之一。网易有道8月31日发布的最新财报显示，2021年第二季度，网易有道实现营收13亿元。其中，以智能硬件为主的学习产品贡献了16%的营收，为2.06亿元。该季度，学习产品营收同比增长138.8%。网易有道称，这主要由于该季度有道词典笔的销售额有了大幅增长。

　　基于对用户需求和学习场景的挖掘，网易有道在迭代“拳头”产品的同时，也不断拓展思路研发新品，延伸行业边界。有道听力宝这一新品类的推出，一方面是网易有道自身在智能教育硬件领域的突破，另一方面也是其通过产品占位、品牌占位的方式在众多玩家涌入赛道的同时，抢先领得“入场券”覆盖更多细分学习场景，占据自己的一席之地。