职业教育市场规模有多大?
来源:搜狐 发表于2021-08-05 11:53:17 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:职业教育市场规模有多大? 行业里已经有一个共识,即K12线上线下培训市场规模在5000亿人民币左右。但在双减政策下还剩多少、会不会腰斩等问

  原标题:职业教育市场规模有多大?

  行业里已经有一个共识,即K12线上线下培训市场规模在5000亿人民币左右。但在“双减”政策下还剩多少、会不会腰斩等问题无从知晓。

  对于相对陌生的职业教育,今年3月份前瞻产业研究院发布了一个数据值得大家关注,2019年中国职业教育市场规模在5760亿人民币上下,其中学历职业教育2019年市场规模为2110亿,非学历职业教育规模为3650亿。

  作为职业教育中的头部玩家,中公教育是值得所有后进玩家研究的。中公教育去年共营收112亿人民币,同比上年增长22.08%,其净利润达23亿人民币。

  中公教育将自己的目标人群年龄段定位在18-45岁之间的大学生、大学毕业生和各类职业专才等知识型就业人才,并认为这个市场的潜在人群在“数亿”规模。

  为了验证这个规模,我们选取了市面上主流的五家成人教育APP今年上半年的月活,发现峰值月份的月活总量在1430.19万,这显然与K12的APP月活总量是没得比。

  但职业教育有个非常特殊的性质——一年四季都会有各式各样的考试,考完之后用户就基本上与职业教育分道扬镳。这对于职业教育玩家来说,课程与服务交付完成后用户就会流失,鲜有再续费。

  不过这也是好事,因为用户的终点是不一致的。考完教师资格证的用户走了,但是考基金从业资格证的用户又来了。考完法律职业资格考试的用户走了,但考法律硕士的用户又来了。这就导致每个月或每个季度的活跃“翻新”速度极快。

  职业教育中每个考试专业性极强,入门不易、出门也难。这些考试大多数和用户的求职就业、能力培训、学历提升有着千丝万缕联系。当用户怀揣考取名校、进入公职部门、拥有入行资格的想法时,报班成为他们面对高昂机会成本时通常要做的事。因此,相比K12来说,职业教育的参培率极高。全国每年百万人参加研究生考试,绝大多数人都参加了公共课或者专业课的培训,不论是线下的还是线上的,是付费的还是免费的甚至是盗版的。

  再看课程价格,从几百的录播课到几万的线下课,价格一点都不比K12便宜。

  因此会有结论,职业教育赛道的市场规模大。但其原因并非是18-45岁区间内人口基数众多,而是由于大量考试门类,高参培率,高客单价,合力做大了市场规模。

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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