原标题： 在线教育广告受监管 硬件成为新引擎

　　持续几年的在线教育广告战火烧不起来了。2021年，教培行业迎来全方位的监管，其中针对广告营销的整治尤为严格。

　　5月，作为全国教培重地的海淀率先对教培行业的广告进行规范。5月19日，北京市海淀区市场监督管理局在其官方微信公众号上发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，对教培广告的宣传内容、广告用语、代言人、发布渠道等做出了许多限制。而后，上海等地也明确了教育培训广告发布标准。

　　规则陆续出台的同时，今年以来，也有不少教培机构因为广告宣传违规而受到处罚。严监管之下，在线教育广告投放受限，以往过于依赖广告获客的在线教育机构加速探索自有渠道，教育智能硬件风潮再度兴起。

　　去年，字节跳动在发布教育品牌大力教育的同时，发布旗下首款教育硬件产品——大力智能学习灯，主打少儿作业辅导的家庭场景。进入2021年后，大力智能学习灯作为大力教育的拳头产品出击，其推出的作业闯关、“学习小队”等功能，以及大力智能发布的“大力家长社区”“披风家长课堂”都能看出大力教育对于提供家庭场景下学习与辅导方案的决心。

　　同样重视硬件的还有网易有道。今年3月，网易有道继续加大智能硬件的开发力度，推出有道词典笔3专业版。此外，网易有道还增强了“有道词典”和“有道词典笔”之间的软硬件协同作用。这些创新举动带来的不仅是营收的增长，也促进了有道自然流量的积累。

　　根据网易有道财报，2021年Q1，网易有道净收入达13.40亿元，其中，由智能硬件构成的学习产品净收入为2.019亿元，较上年同期的5320万元增长279.8%。而自有流量的扩大也拉动了有道网课业务的增长。2021年Q1，网易有道K12新订单的销售额同比增长129%，其中29％来自自有流量。

　　获客难且成本高的现实情况下，硬件不失为教培企业一个开拓市场、引流的便捷途径。尤其投放的渠道和规模受到更加严格的监管，教育硬件之争或将愈演愈烈。