监管寒冬游戏行业大洗牌
来源:芥末堆 发表于2018-12-23 15:52:15 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:监管寒冬游戏行业大洗牌 消息传出后,朋友圈一片欢呼 这意味着暂停近一年的游戏版号审批重启,游戏公司将摆脱无米下锅的局面。受利好消息

  原标题:监管寒冬游戏行业大洗牌

  消息传出后,朋友圈一片欢呼

  这意味着暂停近一年的游戏版号审批重启,游戏公司将摆脱“无米下锅”的局面。受利好消息影响,二级市场游戏板块全面飘红。截至发稿,腾讯控股涨幅为4.84%,A股游戏板块中游久游戏、盛天网络、游族网络等11股全面上涨。

  A股游戏板块(部分)股价表现

  然而,不论是今年8月份印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》,还是近期成立的网络游戏道德委员会,都在表明游戏行业审查监管政策趋严的大趋势。

  严监管的背后既凸显出目前游戏行业良莠不齐的状况,也在强调游戏行业应该承担的社会责任,尤其是保护游戏主体青少年健康成长的责任。游戏审批重新开始,但相关的游戏审核将会更加严格。

  审核门槛的提高也使得游戏行业,开始经历从量到质的竞争,进入游戏精品时代。相比传统娱乐型游戏,以解决现实社会和行业问题为主要目的的功能游戏,可能是此次游戏审批重启的最大利好。

  挖掘游戏的正面意义,功能游戏将是最好的抓手。

  监管寒冬,游戏行业大洗牌

  游戏监管之严,首先体现在游戏版号发放全面暂停。今年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。

  游戏版号是端游、页游以及手游正式发布必需的通行证。如果没有游戏版号,新游戏只能进行内测和公测,但无法开启充值端口,进行商业变现。作为游戏商业化运营的关卡的版号发放暂停,直接让此前处于爆发性增长的游戏行业进入寒冬。

  今年8月30日,教育部等八部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》(下称《方案》)则是游戏行业迎来的另一波冷空气。《方案》指出,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营的数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人的使用时间。

  版本号停办,游戏行业增长停滞。根据《深化党和国家机构改革方案》列出的时间表,中央和国家机关机构改革要在2018年年底前落实到位,这也被推测为“对游戏行业的监管重新确立的最后时刻”。

  但“网络游戏总量调控”意味着游戏行业要开始经历从量到质的竞争,游戏精品时代来临。监管风险仍在积累,寒冬并未过去。

  版号审批重启,行业春天还很远

  监管政策对游戏行业的影响已经无需赘言。

  据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1至6月,中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低,同比增长仅为5.2%,游戏产业的增速创下了有史以来最低的数字。

  即使游戏行业巨头厂商,日子也并不好过。今年第二季度,腾讯罕见地出现了 13 年来首次净利润下跌的情况,而引起腾讯业绩下滑的主要是游戏业务。

  对于2018年游戏行业而言,挺住意味着一切。“游戏行业不可能一刀斩断,政策不明朗之前就只能等”,从事游戏设计的叶维特告诉芥末堆。

  事实上,在游戏版号审批重启之前,网游审核已有松动迹象。

  12月7日,据央视新闻报道,网络游戏道德委员会成立,并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议,其中11款游戏被责成修改,9款游戏不予批准。这一举措虽然显示出对网游趋严的监管动态,但也被认为是网游审批重启的积极信号。

  游戏版号审批重启的消息,算是给今年的游戏寒冬一点暖意。但网游总量调控细则还未明确、审核门槛严苛、青少年防沉迷等都在表明,游戏行业的春天还很远。

  功能游戏或成最大利好,市场潜力有待挖掘

  政策严管下,国内游戏创业的门槛将会提高。游戏行业被倒逼控制开发数量、延长开发时间,游戏质量将成为核心竞争力。游戏行业进入精品竞争时代。

  中宣部版权局副局长冯士新在2018年度中国游戏产业年会上的演讲也表明了,游戏厂商在新形式下面临的新要求。如,更好地担负文化使命、更好地履行社会责任、加快产业转型升级、推动优秀游戏海外传播等。

  传统娱乐型游戏不再是游戏厂商的押注方向,游戏行业回归理性发展的转折点或许已经到来。区别于传统娱乐型游戏的功能游戏,作为与政策引导方向最为符合的游戏品类,或将迎来爆发。

  功能游戏是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。除了传统游戏所具有的参与度高、激励性、技术性、反馈即时等特点,功能游戏还增加了具体场景中的虚拟应用,弥补了注重娱乐性的传统游戏目的单一的缺陷。

  据《跨界发现游戏力》的研究,功能游戏具有跨界性、多元性和场景化三大特征:

  跨界性:功能游戏着重于解决具体问题,因而多应用于教育、医疗、军事等非游戏场景。在场景中融入所应用领域的内容或知识。手游《海上英雄历险记》(SEA HERO QUEST)利用阿尔茨海默症患者或痴呆患者早期最先丧失方向感的特点,通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据,掌握人们迷失方向的原因,从而反推研究老年痴呆疾病的演化过程和治疗过程。

  《海上英雄历险记》

  多元性:除了单一的娱乐目标,功能游戏还以某一现实目的为最终目标,通过参与度的增加来帮助玩家在游戏过程中实现该目标。《驾考模拟3D》游戏就是通过模拟驾照考试的具体细节,为玩家提供模拟练习机会,帮助玩家在不断的参与中掌握开车技巧,进而通过现实驾照考试。

  腾讯游戏与乐高集团合作的沙盒游戏《乐高®无限》

  场景化:功能游戏多服务于某一现实目的,因而需要结合具体场景,结合专业知识进行定制开发。上面提到的军事训练游戏和驾照考试游戏分别是军事、培训领域的具体场景,通过专业知识和游戏设计的复合使用来完成游戏开发。

  今年7月9日,伽马数据(CNG)发布《2018年功能游戏报告》称,全球范围内功能游戏已初步成熟,预计2020年全球功能游戏市场总规模将达54.5亿美元(约合360.9亿元)。

  尽管这一数据相比全球千亿规模的游戏市场还显得有些少,但国内的功能游戏还处于起步阶段,无疑是一片“蓝海”,其前景非常具有想象力。

  在监管趋严的大环境下,游戏厂商通过推出功能游戏,可以拓宽现有市场边界,获取新的潜在增长点。其中比重最高的教育功能游戏,借助游戏所具有的参与度高、反馈即时、场景化叙事的特点,能够成为知识传递的有效手段。随着“屏幕一代”的成长,教育功能游戏拥有大量的潜在玩家;加之VR/AR、语音图像识别、人机互动等技术的成熟,教育功能游戏很可能成为教育领域的新趋势。

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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