原标题：在线大班课排位战升级 品牌作用凸显

　　过去一年，K12在线大班课赛道迎来发展的关键节点，头部玩家间的比拼已渗透至企业的每一个环节。

　　虽然竞争日趋白热化，但各家之间的产品、服务都相对同质化，价格差异也不大。于是，在后端供应链上，主讲老师和辅导老师的争夺愈加激烈。而前端需求侧方面，品牌则越来越成为决定胜负的关键因素。

　　2020年，对于在线大班课机构而言，是集体加大品牌投放力度的一年。去年新年之际，猿辅导亮相央视春晚，成为首家赞助央视春晚的教育企业。去年7月，猿辅导和北京冬奥组委对外宣布，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。

　　而主打在线大班课的另一玩家作业帮则在去年4月高调宣布作业帮成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。

　　去年也是K12在线大班课品牌霸屏综艺的一年。作业帮直播课成为《向往的生活》《快乐大本营》等热门综艺的官方合作伙伴。猿辅导与央视的《中国诗词大会》、浙江卫视的《王牌对王牌》等多档综艺达成合作。跟谁学旗下高途课堂成为《极限挑战》第六季官方推荐中小学在线教育品牌。

　　与此同时，各家也毫不忽视对线下的占领。不仅公交站、地铁站的大屏广告上频频出现在线大班课机构的品牌，电梯广告也凭借高频次、强触达的优势被各家机构选中。猿辅导霸屏分众传媒的电梯广告，“上网课用猿辅导，做练习用猿题库，找解题方法用小猿搜题”的广告语潜移默化地影响着用户对于在线大班课品牌的认知。作业帮也大范围在社区电梯中投放品牌广告，“课外辅导，就上作业帮直播课”“作业帮，累计用户超八亿”等广告语循环播放，推动着其品牌力的提升。

　　进入秋季，往往是各家教培机构消化暑期招生的时期，也是一年中投放的相对低调期。但2020年受疫情影响，在线大班课机构在激烈的排位战中一刻也不敢懈怠，持续发力线上线下，营销大战一路打到年末。

　　头部玩家之间的比拼愈演愈烈，而紧随其后的选手们也不甘示弱。4月中旬，有道精品课官宣中国女排总教练郎平作为品牌代言人。随后的暑期大战中，网易有道也一改以往“佛系”的品牌策略，不仅针对湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等卫视黄金时段进行热门综艺及电视剧投放，还在北京、上海、广州、南京等8个城市进行电梯广告等投放。

　　国庆期间，有道精品课又借势品牌代言人郎平相关电影《夺冠》热映展开了以郎平为核心视觉的全新品牌传播潮。

　　众所周知，流量贵、获客成本高早已成为在线大班课机构难以回避的窘境。在效果投放渠道有限的局面下，高调打造品牌，自然成为各家机构的重要布局。