K12：开年花式品牌营销;寒假招生引流打响扩科战
摘要: 原标题： K12：开年花式品牌营销;寒假招生引流打响扩科战 12月31日，各大卫视跨年夜晚会精彩纷呈，同时，一场在线教育品牌的流量争夺也悄然拉开帷幕。
原标题： K12：开年花式品牌营销;寒假招生引流打响扩科战
12月31日，各大卫视跨年夜晚会精彩纷呈，同时，一场在线教育品牌的流量争夺也悄然拉开帷幕。
开年，学而思网校同时与央视三档综艺节目牵手，题拍拍合作B站“最美的夜”;猿辅导与央视合作继续，斑马AI课广撒网，牵手CCTV、北京卫视、江苏卫视;作业帮投放品牌宣传，牵手东方卫视、浙江卫视、湖南卫视。
从跨年晚会品牌宣传的激烈状况来看，2021的流量争夺将愈演愈烈。
马上来临的寒假作为招生重要节点，在线教育企业也都提早做好准备为来年储备生源，不过随着投放价格水涨船高，竞争愈发激烈，各家也纷纷调整策略。
在此之前，个别在线大班课会推双科联报，而今年从秋季开始，多家机构的寒假班引流课均打出“双科联报”的策略，语文数学作为中小学生学习的两大主科，则是双科联报的重点。在扩大入口的同时，进一步提高留存。
疫情之下，留学行业触底，众多留学机构营收惨遭“腰斩”，更是有大批机构倒下。而低龄留学市场则被一些机构视为增量市场，低龄留学赛道的竞争态势也愈发激烈。
未来，低龄留学赛道一定离不开几个关键词：早规划、能力培养和阶段性学习效果显现。而在高端K12国际教育市场，学而思国际更关注“质”而非“量”。接下来，学而思国际还将会继续围绕北京市场扎深扎透。
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