知乎教育业务或将分拆独立发展,持续发力职业学习需求
来源:芥末堆 发表于2023-03-15 17:11:07 编辑:时寒峰
摘要: 原标题:知乎教育业务或将分拆独立发展,持续发力职业学习需求 据媒体市界报道,知乎市场负责人宋晓曦已于两周前离职,目前知乎副总裁张宁暂时代管

  原标题:知乎教育业务或将分拆独立发展,持续发力职业学习需求

  据媒体“市界”报道,知乎市场负责人宋晓曦已于两周前离职,目前知乎副总裁张宁暂时代管市场部,有内部人士认为,“高层很重视市场工作”。此外,知乎教育业务或将分拆独立发展。

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  据介绍,知乎的营收主要分为在线广告、付费会员、内容商业化解决方案和其他业务(主要包括职业培训和电商服务)的四大板块。知情人士分析,过去三年,知乎知乎广告收入大幅下降,与此同时,内容商业化解决方案占比却连年增加,内容商业化解放方案寄托了很大营收压力,但相关尝试效果不明显。“知乎有显著的商业化压力”,在此情况下知乎职业教育的地位正在一步步凸显。

  此前芥末堆曾发文,观察到近年来知乎不断加码职业教育的布局,并将其视为形成内容消费闭环的重要一环。目前,职业教育业务已经成为知乎新的业务板块和增长曲线。知乎创始人、董事长兼CEO周源曾表示,年轻人在结束学业进入“第二个18年”之后,仍然释放出强大的职业学习需求,这也推动知乎教育内容的强势增长。

  知乎创始人、CEO周源直言,知乎收入结构由两条曲线构成,分别是社区业务和职业教育业务。知乎此前曾表示,作为中文互联网最大的在线问答社区,知乎积累了超过5.23亿条内容,其中包括大量职业教育相关的问答,和潜在的职业教育学习需求。

  据市界报道,2022年被知乎视作第二个十年的起点。第一季度,知乎首次将职业教育作为单独的业务在财报中体现。3950万元的收入在总营收中占比约5.3%,成为继广告收入、付费会员收入和商业化内容解决方案之后的又一收入来源。而在2021年的同一时期,知乎的职业教育收入仅310万元,不足一季度的十分之一。

  据知乎 的第三季度财报显示,职业教育业务贡献了7800万元收入,同比增长457.5%。付费用户规模也同比增长300%。

  高校学生和踏入职场五年内的新人是职业教育的主要付费用户,这与知乎的主流用户群体不谋而合。自2019年开始,知乎就开始布局职业教育业务,先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段,构建起知乎教育业务架构体系。起初,知乎作为平台提供课程的线上销售转化,教学服务来自第三方教育机构。首批合作方包括:馒头商学院、知群、职问、贪心科技等职场提升机构,以及橙啦考研、土豆雅思等考研出国教育机构。

  同时,知乎通过外部投资,扩充职业教育腹地。2021年8月,知乎投资财经会计在线培训公司品职教育,这是知乎教育首次投资教育公司。同年10月,知乎入股在线留学考试培训机构趴趴教育。

  知乎吸收和整合了这些投资的教育平台,进一步布局成人职业教育赛道。2022年6月,知乎App上线“学习区”,成为免费教育课程的入口。10月,知乎完成收购职业教育公司掌上园丁,后者旗下产品“一起考教师”专注教师备考服务。12月,知乎推出一个专门的教学平台“知学堂”,提供专精的成人职业教育服务。

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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