超1.4万亿露营市场规模下,亲子赛道火苗渐显
来源:芥末堆 发表于2022-06-08 21:09:52 编辑:时寒峰
摘要: 原标题:超1.4万亿露营市场规模下,亲子赛道火苗渐显 同程旅行统计数据显示,露营一词的搜索量在清明假期环比上涨98%,而到五一假期,则环比上涨11

  原标题:超1.4万亿露营市场规模下,亲子赛道火苗渐显

  “同程旅行”统计数据显示,“露营”一词的搜索量在清明假期环比上涨98%,而到五一假期,则环比上涨117%。

  艾媒商舆情中心数据显示,露营的热度指数在2022年4月开始呈现逐渐上升的趋势,在2022年5月6日达到顶峰,热度指数为612。

  艾媒咨询统计报告数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元,同比增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%,预计到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

photo-1631635589499-afd87d52bf64.jpeg

  《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,4月20日—5月4日,天幕销售额同比增长2100%,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘销售额同比增长3倍以上。

  小红书APP上,与露营相关的笔记有390万+篇,同比2021年增长超过5倍;抖音上露营话题相关的视频播放量已经达到118.4亿次。

  在商业营地、乡村野外、森林湖泊等远离城市场所的地方搭起天幕,摆上蛋卷桌和克米特椅,装上卡式炉和户外焚火台,享受亲近自然的时光,亦或是找个公园、湖畔或近郊草坪,铺上野餐垫,把下午茶搬到户外,所谓的“精致露营”就这么开始了。

  近段时间来,露营似乎成了朋友圈标配,也成了各位宝爸宝妈们晒娃遛娃的好去处,而且从天猫APP的“露营玩法”中显示,家庭露营+亲子时光排在第二位,且根据统计数据显示,中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素,占比63.8%。

  当露营成为新的消费趋势,“露营+亲子”能火多久?

  从小众爱好到露营自由

  “五一”期间,在北京露营可以说是一地难求。本是小众项目的露营,为什么能成为当下最火的消费场景?又是怎么成为最火热的生意的?

  露营是一种短时的户外生活方式,原本是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所,在日常生活中,就是“驴友”们为了享受野趣的一种活动。

  而当疫情拦下人们远行的脚步,位于城市近郊的露营活动,也顺势成为人们逃离喧嚣的热门选择。在这一波“露营热”中,大多数都市里的人们更倾向选择设备齐全、能够拎包入住、且颜值高的新兴精致露营,露营产业热度也因此开始沸腾。

  服务机构层面,根据天眼查显示,2014年以前,国内露营相关企业不过数百,到现在,已有4.7万家露营相关企业,其中将近一半是在1年之内成立的。

  (图片来源于网易文创)

  同时在产品层面,为了迎合精致、便携等进阶需求,露营机构提供的产品种类也越来越丰富,通过特色的露营设施和装备契合消费者多样化的需求,也就促使品牌逐渐特色化、高端化,天幕体验、帐篷体验、房车体验等类型产品层出不穷。

  用户层面,据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示,在露营的消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。且根据携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示,近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3——4月份出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。

  亲子露营火苗渐显,酒店先行

  统计数据显示,中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素,占比63.8%。有不少家长表示,疫情成为常态化后,远距离出行尚不现实,但孩子在家总是爱看平板或电视,影响孩子的视力和成长,因此在节假日和周末,近郊的露营地就成了遛娃好去处。

  而且随着90后、95后父母的崛起,带娃出游理念也在悄然发生变化,除了打卡游乐场等一些传统项目外,以亲子露营为代表的户外主题,也就吸引更多年轻父母关注。

  伴随用户需求持续高涨,不少酒店已经率先推出亲子露营产品,以满足家庭出行和研学需求。厦门市悦华酒店将非遗研学体验融入“绿地帐篷之家”,非遗传承人走进酒店手把手教授孩子们制作团扇、折叠剪纸等传统技艺,巧妙地将“露营+非遗文化”融合在一起。

  部分酒店则依托硬件设置和美食服务,推出了“露营+游乐场体验”“露营+美食品尝”组合式联票,亲子家庭在酒店草坪露营时家长可以享受星级下午茶,孩子们则可玩转酒店特设的儿童游乐设施。

  北京市跨刻亲子平谷帐篷露营营地则推出多个亲子套餐,价格1300-3300元不等,提供给亲子钻木取火、泥巴工坊、星空教室、山林晚会、亲子挑战赛等游乐项目,丰富露营体验。

  营地机构如何抓住机会

  亲子露营需求的持续火热,也让在疫情期间备受打击的营地教育机构看到了新的生机。

  “疫情对于我们这个行业来说 是‘毒药’,像营地教育这种重线下体验的教育形态受到疫情冲击很大。但疫情也是良药,让我们更的多探索和创新。”近日,夏山营地教育的创始人许萌在一场公开演讲中分享了他的见解,疫情之后对于户外和自然场景的需求大幅提升,露营等户外类产品很受欢迎,夏山营地则根据疫情和市场变化进行产品的调整和重新布局,增加了更多本地及短途和亲子产品,更好地满足当下客户的需求,把大火的Glamping和营地教育结合起来做出更符合后疫情时代家庭出行需求的产品。

  在这一波热潮中,研学机构可以将旅游+营地+文化+教育进行跨界融合, 把握市场需求,与本地周边研学基地、劳动教育实践基地联动,让研学露营的主题趋于多样化。在课程设计方面,也应以提高孩子的全球视野、沟通协作能力、创新实践能力、解决问题等综合能力为目标,促进孩子对书本知识和生活经验的深度融合,强化研学的教育性和实践性。

  而对于新入局的机构而言,则发展前景可观。嗨King野奢营地成立于2020 年,定位于微度假营地,母公司为西安众旅文商旅游开发有限公司。其以家庭式设计、多元化空间、陪伴式服务为经营理念,为露营爱好者提供周边度假、营地教育、研学团建、篝火晚会等沉浸式和场景式的服务,并为品牌合伙方提供从品牌到运营的一站式解决方案。目前,嗨King 已运营和代运营的营地合计超过 20 家,覆盖西安、嘉兴、大连、济南等城市,形成了自投营地+品牌营地+产业服务的业务模式,于今年3月份完成百万元级别天使轮融资。

  与露营文化浓郁的海外市场相比,方兴未艾的中国露营市场还有很大的发展空间,而且随着亲子教育的市场需求持续爆发,亲子露营会成为越来越多家庭的选择。

  “尽管行业有空间,但仍需交给时间考验。要把露营产品服务、体验做好,还是有门槛的。露营产品的整体水平,需要经过市场的筛选才能稳定,我预估这个过程,至少需要两年。”一名资深露营从业者表示。

  这也引发业者思考,从小众赛道变成大众消费,亲子露营产品还能做出哪些创新以满足用户需求?已入局者如何调整战略,待入局者如何抓住机会?露营经济大热趋势能持续多久?

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
相关推荐
2022年高考人数持续上涨 部分省份增幅超10%
2022年高考人数持续上涨 部分省份增幅超10%

原标题:2022年高考人数持续上涨 部分省份增幅超10% 6月7日,中国教育在线发布

观察12小时前

总想用外面的尺子量一量自己才放心?为何高校不应热
总想用外面的尺子量一量自己才放心?为何高校不应热

原标题:总想用外面的尺子量一量自己才放心?为何高校不应热衷国际排名 我

观察2022-06-09 15:11:38

从 15 种热销儿童电子教育产品品类,一窥教育智能硬件
从 15 种热销儿童电子教育产品品类,一窥教育智能硬件

原标题:从 15 种热销儿童电子教育产品品类,一窥教育智能硬件趋势 近年来,

观察2022-06-08 21:14:55

超1.4万亿露营市场规模下,亲子赛道火苗渐显
超1.4万亿露营市场规模下,亲子赛道火苗渐显

原标题:超1.4万亿露营市场规模下,亲子赛道火苗渐显 同程旅行统计数据显示

观察2022-06-08 21:09:52

“双减”之后首次高考,语文试题体现了哪些改革信号
“双减”之后首次高考,语文试题体现了哪些改革信号

原标题:双减之后首次高考,语文试题体现了哪些改革信号? 今天上午,2022年

观察2022-06-07 21:04:09

“低龄托育”是创业天坑还是教育新蓝海?
“低龄托育”是创业天坑还是教育新蓝海?

原标题:低龄托育是创业天坑还是教育新蓝海? 服务0-3岁孩子的低龄托育无疑

观察2022-06-02 11:03:52

告别“0服务费”,抖音6月1日起对教培、亲子等生活服
告别“0服务费”,抖音6月1日起对教培、亲子等生活服

原标题:告别0服务费,抖音6月1日起对教培、亲子等生活服务商家收取佣金 近

观察2022-06-01 21:06:32

教育出海东南亚,第一站为什么是马来西亚?
教育出海东南亚,第一站为什么是马来西亚?

原标题:教育出海东南亚,第一站为什么是马来西亚? 当大大小小的教育企业

观察2022-05-31 21:46:22

为什么很多大学越来越像高中了?
为什么很多大学越来越像高中了?

原标题:为什么很多大学越来越像高中了? 许多学生进入大学之后,还没来得

观察2022-05-29 12:52:47

教育回应人教版教材插图问题,将全面排查全国中小学
教育回应人教版教材插图问题,将全面排查全国中小学

原标题:教育回应人教版教材插图问题,将全面排查全国中小学教材插图 近日

观察2022-05-29 12:48:29